中国公众捐赠调研（2025）_68页_5mb

中国公众捐赠调研报告总结

核心内容概述

本报告基于近两万份样本数据，全面分析了中国公众的捐赠行为，涵盖捐赠者特征、捐赠方式、捐赠动机、捐赠对象及捐赠后感受等方面，旨在推动公众对公益事业的关注与参与，促进公益学术研究的深入发展。

主要观点与关键信息

调研样本与范围

• 调研样本量达17,827人，覆盖全国不同地域、年龄和性别。
• 通过七普数据进行加权处理，确保样本的代表性。

捐赠比例与形式

• 过去一年捐赠过：80%的受访者有捐赠行为。
• 捐赠形式：
  • 钱款捐赠：52.1%
  • 物资捐赠：37.7%
  • 时间捐赠：28.2%
  • 行为捐赠：38.7%
• 与2023年相比，各捐赠形式的比例均有提升。

个人捐赠总额估算

• 2024-2025年个人捐赠总额区间估计为1,350-2,150亿元。
• 点估计为1,500亿元。
• 非正式捐赠可能超过1,000亿元。

捐赠人特征

• 捐赠人普遍更年长、来自城镇地区、中共党员比例更高、具有本科学历的占比更大、家庭年收入更可观。
• 捐赠人中，机关国企、专业技术、商业服务业等职业占比最高。

捐赠频率与模式

• 公众捐赠历史普遍较短，62%的捐赠人捐赠时间小于5年。
• 随机捐赠是最主要的捐赠模式，平均捐赠次数为1-3次。

捐赠渠道与触发场景

• 线上渠道：社交媒体、互联网捐赠平台是公众获取募捐信息的主要渠道。
• 线上触发场景：微信朋友圈是线上捐赠的主要触发场景。
• 线下触发场景：单位、学校等场所是线下捐赠的常见场景。

捐赠对象与主题

• 捐赠对象：儿童、残障人士、灾害救援、医疗救助等议题最受关注。
• 捐赠形式：钱款、物资、时间、行为等。

捐赠动机与影响因素

• 捐赠动机主要分为六大类：
  1. 内心价值观与道德观：同情受助者、帮助他人、积福报等。
  2. 寻求明确的收益：社会认可、声誉、企业形象提升等。
  3. 捐赠人情况及与受助者关联：受助者是否与自己相识、是否来自同一地区等。
  4. 受助者情况：受助者困境的严重性和急迫性。
  5. 慈善机构和议题：慈善机构的知名度和声誉、具体议题的吸引力。
  6. 捐赠人权益和回馈：是否提供捐赠证明、发票等。

捐赠后感受

• 捐赠后普遍感到世界充满希望、生活更有意义。
• 物资、时间及所有权捐赠后的积极感受更为明显。
• 女性、年轻人、高学历、已婚、高收入、中共党员等群体捐赠后的积极感受更显著。

捐赠与消费行为

• 捐赠人群更倾向于体验型消费，如旅游、美食等。
• “爱捐赠的人爱生活”是报告中的一个核心结论。

需要深入研究的领域

• 非正式捐赠的系统性研究仍处于初步阶段，未来需结合更大样本和更多数据来源。
• 调研中存在主观性偏差，需进一步优化测量方法。

未来研究方向

• 引入平台大数据（如腾讯、字节等）进行分析。
• 采用主客观数据相结合的方法，提高研究的科学性和准确性。

致谢

本报告由北京大学国发院马京晶演讲，研究团队包括多位来自高校、基金会及研究机构的专家，特别感谢以下单位与个人的参与：

• 北京大学国家发展研究院
• 北京大学教育基金会
• 北京大学社会科学部
• 北京七悦社会公益服务中心
• 方德瑞信
• 盖茨基金会
• 国务院发展研究中心
• 灵析
• 南都公益基金会
• 腾讯公益慈善基金会
• 壹基金公益基金会
• 中国慈善联合会
• 中国社会学会公益慈善研究专委会
• 中国乡村发展基金会
• 清华大学公益慈善研究院
• 北京大学全球女性领导力研究中心

总结

本报告揭示了中国公众捐赠行为的广泛性与多样性，强调了公众在公益事业中的重要角色。通过深入分析捐赠者特征、捐赠方式、动机及效果，为推动公益事业发展提供了数据支持与理论参考。