2017电商全渠道白电双11快报_28页-1mb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司双11白电快报总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，分析了2016年与2017年双11期间白电（冰箱、洗衣机、冰柜）线上市场零售数据与促销策略，旨在展示双11期间各大品牌的市场表现、价格趋势及消费者行为变化。

主要观点与关键信息

促销形式多样化

预售启动早：2017年双11促销活动提前启动，例如10月20日和11月1日分别有预热活动。
营销手段丰富：包括定金膨胀、价格直降、满减红包、现金券、加价换购等多种促销方式，部分优惠可跨店凑单，但不可与购物券叠加使用。
会员权益增强：天猫与京东推出多种会员专属优惠，如购物津贴、返利、免运费券、电子书阅读等，提升用户购物体验与忠诚度。

市场表现分析

冰箱市场

整体增长：2017年双11冰箱线上市场零售量和零售额均实现同比增长。
品牌表现差异大：海尔和西门子为主要品牌，海尔在零售量和零售额上均占据优势，西门子则在高端机型上表现突出。
价格趋势：整体均价上涨，风冷两门和风冷三门价格下沉，多门冰箱成为市场主流。

洗衣机市场

均价上涨：2017年洗衣机线上市场均价全线上涨，推动整体价格提升。
品类分化明显：滚筒洗衣机占据主导地位，烘干功能成为热销卖点。
品牌竞争激烈：海尔、西门子、小天鹅、美的为主要品牌，其中海尔在零售额和市场份额上领先。

冰柜市场

价格止跌回升：2017年冰柜线上市场均价有所回升，变温柜成为主要销售品类。
市场结构变化：变温柜在冰柜市场中占比显著，推动零售额增长。
品牌表现：海尔、美的、美菱、星星等品牌在冰柜市场中表现活跃。

畅销机型一览

冰箱TOP15机型

排名	品牌	型号	门体	容积	制冷方式	零售量份额	零售额份额	均价（元）
1	海尔	BCD460WDGZ	多门	460	风冷	2.3%	2.8%	5759
2	海尔	BCD331WDGQ	多门	331	风冷	3.5%	2.7%	3705
3	西门子	KA96FA46TI	对开门	569	风直冷	0.9%	2.3%	12003
4	海尔	BCD625WDGEU1	对开门	625	风冷	1.3%	1.9%	6819
5	西门子	KA92NV03TI	对开门	610	风冷	1.5%	1.9%	5769
6	海尔	BCD435WDCAU1	多门	435	风冷	0.8%	1.6%	9012
7	海尔	BCD405WDGQU1	多门	405	风冷	1.1%	1.6%	7002
8	海尔	BCD622WDCAU1	对开门	622	风冷	0.7%	1.5%	10364
9	海尔	BCD621WDCAU1	多门	621	风冷	0.6%	1.4%	10925
10	博世	KMF46A66TI	多门	452	风直冷	0.9%	1.4%	7910
11	海尔	BCD262WDGG	三门	262	风冷	2.0%	1.4%	3303
12	西门子	KM46FA95TI	多门	452	风直冷	0.8%	1.3%	7973
13	海尔	BCD328WDGF	双门	328	风冷	1.8%	1.3%	3419
14	海尔	BCD325WDGFU1	三门	325	风冷	1.4%	1.2%	4346
15	海尔	BCD556WDGTU1	多门	556	风冷	0.6%	1.2%	9276

洗衣机TOP15机型

排名	品牌	型号	品类	容量/KG	是否烘干	零售量份额	零售额份额	均价（元）
1	海尔	EG10014B39GU1	滚筒	10	非烘干	2.5%	3.4%	2450
2	海尔	EG8014HB39GU1	滚筒	8	烘干	1.7%	2.9%	3013
3	小天鹅	TD80V80WDG	滚筒	8	烘干	1.3%	2.2%	3052
4	海尔	EG10014HBX39GU1	滚筒	10	烘干	0.9%	2.1%	4284
5	西门子	WD12G4681W	滚筒	8	烘干	0.6%	1.6%	4494
6	海尔	EG10012BKX839SU1	滚筒	10	非烘干	1.2%	1.5%	2297
7	西门子	WM10N1C80W	滚筒	8	非烘干	1.0%	1.5%	2731
8	海尔	EG8012B39SU1	滚筒	8	非烘干	1.1%	1.2%	1863
9	海尔	EG8014HB919SU1	滚筒	8	烘干	0.7%	1.4%	3297
10	小天鹅	TG80V80WDG	滚筒	8	非烘干	1.0%	1.4%	2362
11	海尔	EG80B829G	滚筒	8	非烘干	1.3%	1.3%	1798
12	海尔	EG8012B39SU1	滚筒	8	非烘干	1.2%	1.2%	1863
13	美的	MB80-eco11W	波轮	8	非烘干	1.8%	1.1%	1104
14	美的	MG80V330WDX	滚筒	8	非烘干	1.2%	1.1%	1654
15	小天鹅	TG100VT712DS5	滚筒	10	非烘干	0.7%	1.0%	2498

冰柜TOP15机型

排名	品牌	型号	品类	容积(L)	零售量份额	零售额份额	均价（元）
1	海尔	BC/BD102HT	变温柜	102	12.9%	8.2%	774
2	海尔	BC/BD202HT	变温柜	202	5.9%	5.4%	1124
3	海尔	BC/BD318HD	变温柜	318	2.5%	3.2%	1548
4	美的	BD/BC203KM(E)	变温柜	203	3.7%	3.0%	973
5	美的	BD/BC96KM(E)	变温柜	96	3.9%	2.3%	713
6	美菱	BCD208DT	变温柜	208	2.4%	1.6%	835
7	星星	BD/BC219E	变温柜	219	2.1%	1.5%	900
8	美的	BCD200DKM(E)	双温柜	200	1.6%	1.5%	1120
9	容声	BD/BC100MB	变温柜	100	2.5%	1.5%	707
10	海尔	FCD215SEA	双温柜	215	1.4%	1.3%	1180
11	星星	BD/BC219HE	变温柜	219	1.8%	1.3%	881
12	美的	BCD220VM(E)	双温柜	220	1.2%	1.2%	1179
13	海尔	BC/BD518HD	变温柜	518	0.5%	1.2%	2849
14	海尔	BC/BD141HZA	变温柜	141	1.4%	1.2%	1038
15	星星	BCD230HE	双温柜	230	1.2%	1.2%	1155

数据来源与周期

数据来源：中怡康线上周度零售监测。
数据周期：2016年46周（11.07~11.13）和2017年46周（11.06~11.12）。

总结

2017年双11期间，白电市场呈现出促销形式多样化、品牌竞争激烈、价格趋势上升等特点。海尔在冰箱和洗衣机市场中表现突出，西门子、美的、小天鹅等品牌也占据重要市场份额。消费者对价格直降、定金膨胀、满减红包等促销方式反应积极，同时，会员权益的提升也增强了用户粘性。整体来看，双11不仅是销售高峰，也是品牌展示与竞争的重要平台。

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