20171018-浙商证券-信息服务行业专题报告_品牌电商服务行业快速发展_关注未来发展趋势_22页_2mb

报告摘要

品牌电商服务行业是电子商务的衍生行业，主要为品牌商提供包括IT软件、营销、运营、仓储物流及客户服务等在内的全方位支持。随着国内消费结构升级和电商发展，该行业正逐步从“价格导向型”向“品质导向型”转变，未来将向大数据、国际化和专业化方向深入推进。

行业规模快速增长：2016年国内品牌电商服务市场规模达690.3亿元，同比增长59.0%；B2C模式逐渐成为网购市场主流，预计2019年B2C市场份额将达61%。
商业模式多样化：品牌电商服务主要采用代运营、经销及混合模式，其中全程式服务体系更有利于品牌商与服务商之间的深度绑定。
政策与技术驱动发展：国家出台多项政策支持电商行业发展，同时大数据、移动社交平台等新技术的广泛应用推动了线上营销效率的提升。
行业整合加速：随着头部服务商的崛起，行业集中度将不断提升，中低端服务商或将被淘汰或被并购。
跨境电商成为新方向：2016年跨境电商交易规模达6.7万亿元，CAGR为33.6%，预计未来3-5年仍将保持15.7%的年均复合增速。

行业现状：
- 品牌电商服务行业依托电商发展，从代运营模式逐步转型为综合服务模式。
- 天猫成为主要发展平台，服务商主要服务于旗舰店、专卖店及专营店。
- 2016年国内网购市场规模为4.7万亿元，同比增长24.7%，预计未来增速将放缓但市场份额持续提升。
供给面：
- 国家政策支持推动行业规范化发展，如《电子商务“十三五”发展规划》等。
- 服务商通过技术升级、模块化运营及全程式服务体系增强竞争力。
- 2015-2016年出现“上市潮”，服务商通过融资提升市场影响力。
需求面：
- 国内消费市场持续增长，2016年社会消费品零售总额达33.2万亿元。
- 国际品牌进入中国市场，跨境电商服务需求激增，国际品牌占比达61.3%。
- 美妆、3C家电、服饰是当前主要服务品类，其中美妆行业增长最快，交易规模预计2017年将突破1000亿元。
未来趋势：
- 大数据营销：服务商将通过大数据分析消费者行为、竞争对手动态及市场趋势，提升品牌建设与营销效率。
- 跨境电商：作为全球贸易新形式，跨境电商将成为品牌电商行业新的增长点。
- 专业化与垂直化：服务商将向专业化、垂直化方向发展，形成综合型与垂直型两极分化。

宝尊电商：
- 成立于2007年，为国内外140多个品牌提供整合式电商服务。
- 2015年在美国纳斯达克上市，成为国内首家总GMV突破百亿的电商服务商。
- 提供全渠道、全链路服务，包括自有APP平台、O2O系统及CRM解决方案，助力品牌实现品销合一。
南极电商：
- 前身为南极人，成立于1997年，采用品牌授权模式，以轻资产运营为主。
- 2015年借壳上市，通过外延并购拓展品牌矩阵，打造“品牌王国”。
- 以大数据为技术支撑，构建一站式柔性供应链平台，为供应商和经销商提供全方位支持。