亿邦智库：2024新竞争力品牌洞察报告_44页_6mb

2024新竞争力品牌洞察报告总结

一、新竞争力品牌定义

新竞争力品牌以“用户主权、全域增长、数字基因”为核心理念，通过建立独特性、生态话语权或突破经营规模天花板，借助数智技术重塑品牌竞争力。

二、市场背景变化

1. 消费需求不足不稳
   GDP增速放缓，社会消费品零售总额恢复乏力，消费需求倒逼品牌追求独特性，市场转向品类创新。
2. 代际消费变迁
   Z世代、银发族、新中产等群体的消费偏好推动品类兴起，如孕婴童、功能性护肤、银发服务等细分市场增长显著。
3. 消费价值升级
   情绪价值、精神满足、健康可持续、个性表达成为消费新趋势，消费者更关注产品内在品质与品牌价值观契合度。

三、四大核心能力模型

1. 用户主权
   反向驱动品牌战略，通过快反研发、品质迭代、时空交互满足用户深层需求，实现从“消费者”到“共同价值创造者”的转变。
2. 全域增长
   打通线上线下、公私域渠道，构建“人、货、场”全链路协同，提升供应链响应速度与用户留存率。
3. 数字基因
   通过数字化重构品牌运营，包括数字化人、货、场三大板块，实现数据驱动决策与全域营销。
4. 平台生态协同
   与综合电商、内容平台、即时零售平台形成动态平衡，同时构建品牌自有生态，提升获客能力与用户粘性。

四、关键成功案例

1. 珀莱雅
   通过“用户为先+全域布局”，建立全域数字化信息系统，精准洞察需求并推出符合Z世代的产品，GMV持续增长。
2. 茵曼
   打造“舒适棉麻”产品力，建立“店铺+电商+私域”全域闭环，数智化供应链支持敏捷响应市场需求。
3. 泸州老窖
   通过供应链金融平台赋能经销商与终端，实现数据资产化运营，推动品牌生态化发展。

五、品牌生态重构

新竞争力品牌重塑品牌与用户、平台、服务商的关系：

• 与用户：从利益共赢到价值共创，用户成为品牌不可或缺的一部分。
• 与平台：动态平衡协作，既与大平台合作，又自建生态，实现多渠道增长。
• 与服务商：通过供应链、金融科技、数字营销等服务商支持品牌升级。
• 与供应链：推动短链化、深度数字化、柔性化，提升履约效率。

六、发展趋势

1. 品类创新
   汉服、宠物用品、功能性护肤品等领域增速显著，专业化、精细化消费成为主流。
2. 元宇宙与数字资产
   品牌通过虚拟资产营销、NFT权益等创新方式增强用户粘性，降低流量依赖。
3. 全域仓配供应链
   智慧云仓实现库存共享、弹性履约，支持多平台运营与即时消费场景。

总结

新竞争力品牌通过“用户主权、全域增长、数字基因”三大理念，结合多元平台生态，重塑品牌竞争力格局。未来，品牌需持续深耕情绪价值、技术创新与生态协同，以应对消费市场的动态变化。