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场景营销时代来临，酒店场景媒体崛起总结

核心内容

随着营销环境的不断变化，场景营销正成为广告主关注的重点方向。酒店场景媒体凭借其独特的环境优势和高价值人群聚集特性，正在成为品牌营销的重要战场。

主要观点

1. 场景营销的三大核心价值

• 触达：通过扩大接触点和人群，提高产品渗透率。
• 关系：通过持续构建与消费者的关系，实现产品溢价和重复购买。
• 效率：提升ROI，以更低的成本获取更多高消费潜力的消费者。

2. 酒店场景媒体的独特优势

• 覆盖人群广泛：涵盖商务人群和旅游人群，满足不同营销需求。
• 高消费潜力：受众具有较高的消费能力和品牌信任度。
• 高停留时间：酒店场景媒体受众平均每天在酒店停留13.8小时，其中4.7小时用于观看电视。
• 多屏互动：酒店智能电视与客房Wi-Fi结合，实现双屏互动，增强广告传播效果。

3. 酒店场景媒体的营销效果

• 广告提示后提及率高：广告提示后提及率为55%，广告喜好度为55%，广告印象深刻占比43%。
• 消费者行为倾向：在酒店环境下，消费者更愿意尝试新产品，体验产品性能，并获得满足感。

4. 酒店场景媒体的用户画像

• 商务人群：以男性为主，中青年、高学历、高收入、高消费。
• 旅游人群：女性占比略高，年轻白领为主，消费观念强。
• 双屏互动参与者：以20-36岁女性和80后、90后、95后为主，占比达69.3%。

5. 酒店场景媒体的营销模式

• 快速营销：通过电视二维码广告，实现产品快速购买。
• 体验式营销：结合酒店环境提供实物体验，增强购买可能性。
• 精准营销：利用智能电视系统，根据用户背景和行为信息推送个性化广告。
• 场景化营销：结合酒店氛围传播广告，增强广告印象和购买意愿。
• 互动式营销：通过游戏、电视内容传送等方式实现人机互动，提升用户体验。

关键信息

• 酒店行业规模大：全国酒店（15间客房以上）数量达34万，客房总数超1800万。
• 商旅人群庞大：中国商旅人群超过4亿，为酒店场景营销提供强大基础。
• 旅游产业贡献高：旅游产业对GDP综合贡献超过11%，是国内经济的重要支柱。
• 双屏互动受欢迎：在高端酒店中，“摇一摇”功能最受欢迎，参与摇3次以上的消费者占比达73.1%。
• 广告主选择因素：广告主在选择媒体时，更关注前瞻方向、高价值低估值以及变化中的机会。

酒店场景的未来发展

酒店场景媒体作为场景营销的新战场，具备巨大的发展潜力。其高价值人群、高停留时间、多屏互动等优势，使其成为广告主实现精准、高效、体验式营销的理想选择。随着技术的发展和消费者行为的变化，酒店场景媒体将不断拓展其营销边界，形成更加多元的整合营销效果。

附录：数据摘要