2018年-艺恩大数据_2009年国庆档风声贴片广告效果调研报告简版_22页_815kb

《风声》贴片广告效果调研报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩咨询（EntGroup）于2009年12月发布，旨在分析电影《风声》贴片广告的效果，为广告主和广告公司提供数据参考。通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区进行网络调查，共回收有效样本3615个，其中2428个为看过《风声》的观众。调研聚焦于广告效果评估指标，包括品牌认知率、记忆度、好感度、产品使用率及尝试购买率等。

主要观点

1. 广告效果评估指标

• 品牌认知率：观众对贴片广告品牌的认知程度是衡量广告效果的重要指标。
• 品牌及情节记忆度：观众对品牌和广告情节的记忆程度决定了广告信息的传播效果。
• 品牌好感度：观影前后品牌好感度的变化反映了广告对品牌形象的提升作用。
• 产品使用率与尝试购买率：观众在观影前后的消费行为变化体现了广告对实际购买决策的影响。

2. 品牌表现对比

3. 各品牌广告效果分析

• 品牌认知率：蒙牛牛奶认知率最高（97%），其次是民生银行信用卡（97.7%），雅戈尔服饰和联通WO品牌3G网络也有近九成的认知率。
• 品牌记忆度：联通WO品牌3G网络的品牌记忆度最高（5.37），蒙牛牛奶次之（4.41）。
• 广告情节记忆度：联通WO品牌3G网络的广告情节记忆度最高（3.45），蒙牛牛奶次之（2.90）。
• 品牌好感度：观影后，联通WO品牌3G网络的好感度提升最大，蒙牛牛奶次之。
• 尝试购买率：蒙牛牛奶尝试购买率最高（23.9%），其次是雅戈尔服饰（17.9%）、民生银行信用卡（16.2%）、联通WO品牌3G网络（13.8%）。

4. 广告效果影响因素

• 传播媒介特性：电影贴片广告因大屏幕视听效果、强制性观看及观众放松状态，比传统广告形式更具传播力。
• 产品类型差异：快速消费品如蒙牛牛奶更容易受到广告影响，尝试购买率显著高于其他类型产品。
• 观众群体特征：调研对象为非职业电影观众，样本具有代表性，涵盖性别、年龄、收入、教育程度等多维度特征。

关键信息

观众构成分析

• 性别与年龄：男性观众略多于女性观众，21-30岁观众占比近七成。
• 收入分布：中等收入（1000-3000元）和中高收入（3000-6000元）观众占总样本的82%。
• 婚姻与子女状况：已婚观众略多于未婚观众，已婚观众中近七成有16岁以下孩子。
• 教育程度：本科学历观众占比最高（近六成），大学专科次之（两成多）。
• 省市分布：广东观众比例最高，其次是北京、上海、江苏、浙江、山东、四川等。

广告效果总结

• 联通WO品牌3G网络在品牌记忆度和好感度方面表现突出，但尝试购买率相对较低，主要由于3G技术在中国尚处于接受阶段。
• 蒙牛牛奶作为快消品，观影后尝试购买率最高，显示贴片广告对消费行为的影响显著。
• 雅戈尔服饰和民生银行信用卡在品牌记忆度和尝试购买率方面表现较为均衡。
• 电影贴片广告在提升品牌认知、记忆和好感度方面具有明显优势，但对购买行为的直接影响因产品类型而异。

结论

电影贴片广告在品牌传播方面效果显著，尤其在提升品牌认知和好感度上表现突出。尽管尝试购买率受产品类型影响较大，但整体来看，贴片广告能够有效增强观众对品牌的印象，进而影响其消费行为。艺恩咨询建议广告主根据目标产品特性选择合适的传播媒介，并关注观众群体特征以提高广告投放效果。