2025年婴幼营养品电商消费趋势_14页_2mb

报告摘要

2025年婴幼儿营养品电商消费趋势总结

核心内容

婴幼儿营养品是专为婴幼儿设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类，旨在满足婴幼儿生长发育的关键营养需求。产品通过科学配比强化钙铁锌等微量元素，有助于骨骼发育、免疫提升及脑视力发展，同时采用滴剂、粉剂等易吸收形态，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需在医生指导下按需使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。

主要观点

电商销售趋势：
- 整体来看，2024年婴幼儿营养品电商销售额继续下滑，但不同平台表现各异：
  - 淘宝：整体销售额下滑3.9%，其中钙铁锌保持增长，益生菌和DHA开始下滑，乳铁蛋白和叶黄素增长显著。
  - 京东：整体销售额增长8.1%，维生素成为主要增长品类，乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素也有30%以上的增长。
  - 抖音：整体销售额增长49.1%，钙铁锌和乳铁蛋白增长迅猛，乳铁蛋白增长286.5%，成为第6个规模破亿的细分品类。
细分品类机会：
- 各平台的细分品类表现不一，其中钙铁锌、维生素、DHA等品类在多个平台中保持增长，而部分品类如牛初乳、保健食品等出现明显下滑。
品牌表现：
- 童年时光inne：在多个平台中表现突出，钙铁锌和维生素品类销售额领先。
- 健敏思Witsbb：在抖音和京东等平台中，维生素品类销售额增长显著。
- 滴卓思D Drops：维生素和钙铁锌品类表现稳定。
- 合生元Biostime：在京东和天猫中表现良好，但部分平台出现下滑。
- 斯维诗Swisse：在多个平台中增长显著，尤其是维生素品类。
- Little Umbrella：在抖音和天猫中快速增长，成为新晋品牌。
- 乳铁蛋白：在抖音和京东中表现强劲，成为增长最快的品类之一。

关键信息

钙铁锌：是婴幼营养品中最重要的品类之一，整体保持增长，但在淘宝和京东中增速有所波动。
维生素：在京东和抖音中增长显著，成为主要增长品类。
DHA：在淘宝和京东中出现下滑，但在抖音中表现稳定。
益生菌：在淘宝和京东中出现下滑，但在抖音中略有增长。
乳铁蛋白：在抖音中增长286.5%，在京东中增长32.7%，成为快速增长品类。
叶黄素：在淘宝和京东中增长显著，尤其在京东中增长45.6%。
品牌排名：童年时光inne、健敏思Witsbb、滴卓思D Drops、斯维诗Swisse、Little Umbrella等品牌在多个平台中表现优异。

电商平台对比

淘宝：整体销售额下滑3.9%，但钙铁锌保持增长，乳铁蛋白和叶黄素增长显著。
京东：整体销售额增长8.1%，维生素成为主要增长品类，乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素也有显著增长。
抖音：整体销售额增长49.1%，钙铁锌和乳铁蛋白增长迅猛，成为增长最快的平台之一。

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总结

2025年婴幼儿营养品电商消费趋势显示，钙铁锌、维生素、乳铁蛋白等品类保持增长，而益生菌、DHA等品类出现下滑。淘宝、京东、抖音等平台表现各异，其中抖音增长最快。品牌方面，童年时光inne、健敏思Witsbb、滴卓思D Drops、斯维诗Swisse、Little Umbrella等品牌表现突出。知行咨询通过科学营销咨询服务，助力品牌实现增长，提升市场竞争力。

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