2024-02-17-语势科技-草根消费主题跟踪周报_旅游观影热度不减_下沉趋势明显_8页_988kb

草根消费主题跟踪周报总结（2024年2月5日-2024年2月17日）

核心内容概览

2024年春节假期期间，中国文旅及影视消费市场表现强劲，旅游、观影等体验型消费持续升温，草根消费者（三四线城市）成为推动市场增长的重要力量。同时，消费促进年政策落地，结合春节假期与“8+1”超长假期，带动了整体消费热情。然而，部分热门景区与城市因客流量过大，出现服务压力与管理问题，反映出市场在快速发展中的挑战。

主要观点与关键信息

一、旅游与观影热度持续走高

• 旅游市场火爆：春节假期期间，各地文旅活动丰富多彩，多地旅游市场交出亮眼成绩单。哈尔滨、长春等城市游客量同比增长超100%，冰雪旅游成为热门主题，订单量同比增长超10倍。
• 景区承载力不足：部分景区因客流量超预期，发布红色预警、门票售罄提示，甚至出现人员滞留现象，服务质量与设施亟需提升。
• 三四线城市崛起：洛阳、佛山、景德镇等三、四线城市酒店预订量增长近两倍，成为旅游目的地黑马。消费者更倾向于选择性价比高的目的地。
• 春节档票房新高：2024年春节档总票房突破80.23亿元，创中国影史春节档新高，观影人次达1.63亿，首日票房超预期，多部影片采取“票补”策略吸引观众。

二、消费促进年政策推动

• 商务部将2024年定为“消费促进年”，计划开展12场重点活动，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，满足人民美好生活需要。

三、质价比成为消费新趋势

• “平替”成为年轻消费者的新主张，1688平台数据显示“平替”搜索量暴涨，质价比成为消费偏好。平湖羽绒服、义乌打底衫等成为高频搜索产品。
• 年轻消费者更注重性价比，不再盲目追求品牌溢价，推动了下沉市场的消费增长。

四、旅游与影视消费下沉趋势明显

• 旅游和影视消费逐渐向三四线城市下沉，草根消费者以其庞大的数量和高性价比偏好，成为市场主导力量。
• 横店影视在春节期间新开十家影城，抢占市场；西安旅游整体营收和游客接待量同比大幅增长，酒店业务表现尤为亮眼。

五、市场情绪波动

• 周报期间，主题热度持续上升，但情绪在2月10日后有所下降，主要受景区人满为患、返程困难等问题影响。

六、部分影片撤档

• 《八戒之天蓬下界》宣布延后上映，春节档8部影片已有半数撤档，反映出市场不确定性。

主题词频趋势与新晋热词

• 新晋热词：短剧、电影成为本周期间热门词汇，尤其是短剧在广电总局支持下，春节上线16部，快手寒假档计划上线20余部。
• 词频趋势：主题词汇排名变化反映消费者对短剧和电影的关注度显著上升。

本周主题个股表现

涨幅前五：

跌幅前五：

总结

2024年春节假期，文旅与影视消费市场迎来爆发式增长，尤其是三四线城市成为新热点，消费者更注重性价比。然而，部分热门景区与城市因客流量过大，服务压力凸显，需进一步优化管理。此外，消费促进年政策为市场注入新活力，同时“平替”概念推动下沉市场消费增长。影视市场方面，春节档票房创新高，但部分影片撤档也反映出市场波动性。整体来看，草根消费趋势明显，市场潜力巨大，但服务配套仍需加强。