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草根消费主题跟踪周报总结（2024年3月17日-2024年3月23日）

核心内容概述

本周草根消费主题主要聚焦在跨境电商和文旅市场两大领域，分别呈现了快速成长与持续升温的趋势。同时，线下零售和文化娱乐也展现出积极的发展态势。整体来看，消费市场在政策支持、供应链优化和新兴业态推动下，正逐步恢复活力。

主要观点与关键信息

跨境电商：成长性优越，全球扩张加速

• Temu：作为拼多多旗下的跨境电商平台，Temu已进入50个国家和地区，独立访客达4.67亿。其延续拼多多“低价”策略，依托国内产业链和全托管模式快速扩张，近期进一步开放半托管模式，以提升商品履约时效和拓展大件商品供给。
• 应对美国政策风险：Temu计划减少对美国市场的依赖，目标是将美国市场占比从60%降至30%，并加速在欧洲、中东、日本和韩国等地区的业务布局。
• 菜鸟网络与速卖通：升级“全球五日达”服务，新增服务国家包括德国、法国、葡萄牙、沙特、墨西哥等，提升物流效率和海外市场竞争力。

文旅市场：热度持续，多举措推动发展

• 旅游出行复苏：随着春暖花开，国内旅游市场开始回暖，多地开通新航线，如襄阳首条直接出入境客运航线、无锡滨湖“空中赏樱”航线、天津海河游船航季等。
• 政府支持文旅：多地政府积极推出文旅支持政策，如黑龙江文旅团队赴湖北推介夏日清凉之旅，淄博发布全域旅游交通规划纲要，推动“吃住行游购娱”全面升级。
• 文旅项目落地：多个文旅项目在本周陆续启动，包括上海临港“二十四节气”文旅小镇、扬州两大文旅项目、江西九江海底世界等，涵盖海洋文化、低空旅游、国潮文旅等多个方向。

线下零售：奥莱项目推进，消费升级明显

• 武汉方圆荟·奥特莱斯：计划于5月1日正式开业，引入新零售、儿童乐园、健身房、影院等多元业态，提升消费体验。
• 杉杉奥特莱斯落户武汉：这是武汉的第10家奥莱项目，显示出线下零售市场在消费升级背景下的持续扩张。

文化娱乐：高质量国际剧目落地，亲子文旅兴起

• 青浦区文旅融合示范点：首个亲子微剧场将举办国际剧目首演季，引进30多部国际原版儿童剧目，其中9部为中国首演，推动文、商、旅融合发展。
• 抖音平台带动天水麻辣烫热潮：天水市麻辣烫订单量环比增长180%，带动甘肃整体增长62%。市政府通过抖音等平台加强宣传，提升地方文旅影响力。

本周主题热度与情绪变化

• 主题热度波动下行：主要与315晚会后相关安全问题关注度下降有关。
• 情绪逐步恢复：各地加强商品监管，六部门联合发布预制菜规范文件，带动情绪向积极方向发展。

新晋热词与词频趋势

• Temu：拼多多跨境电商平台持续扩张，成为本周热点。
• 零食很忙：与赵一鸣零食合并后的集团召开年度伙伴大会。
• 跨境电商物流：菜鸟网络与速卖通“全球五日达”服务升级，覆盖欧美中东市场。
• 航线：多地开通新航线，推动文旅与交通融合。
• 低空旅游：无锡滨湖推出“空中赏樱”航线，成为文旅新场景。

本周主题个股表现

涨幅前五（文化娱乐）

跌幅前五（旅游出行）

其他重点动态

• 京东消费及产业发展研究院：发布《运动社交消费观察》报告，指出“运动局”成为年轻人社交新潮流，推动运动社交消费增长。
• 华西证券：清明节旅游预订升温，出境游热度上升，日本、泰国、韩国等为热门目的地。
• 横店影视城：入选2024年千万级核心大景区培育名单，继续推进影视文旅融合发展。
• 比亚迪：推出宋Pro DM-i荣耀版，主打性价比，助力新能源汽车市场发展。

总结

本周草根消费主题在跨境电商和文旅市场领域表现突出，Temu的全球扩张、新航线开通、奥莱项目落地以及高质量国际剧目引入，均显示出消费市场在政策、技术与文化融合下的强劲复苏。同时，文化娱乐和线下零售板块也呈现出积极的发展态势，为整体消费市场注入新活力。