2016年-数据局_友盟：2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书_34页_1mb

报告摘要

本报告基于【友盟+】全域数据统计平台，对2016年第一季度中国乘用车行业的网络传播情况进行分析，涵盖了网民关注热度走势、网络传播效果概览、车级细分市场传播数据以及重点车型传播表现等内容。

网民关注热度走势：
- 12月起汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度有所下降，春节长假后逐渐恢复常态。
- 3月新车上市较多，厂商传播力度加大，带动了网民关注度的回升。
- 活跃用户数受季节和长假影响较小，相对稳定。
网络传播效果概览：
- SUV市场热度持续，成为传播焦点。
- 10-15万元价格区间的车型传播力度最大，但传播效率相对较低。
- 日系车系关注度份额增幅显著，传播效率最高。
- 大众品牌关注度最高，本田品牌传播效率最佳。
- 上海大众、东风本田、一汽大众奥迪分别位列车企传播效果前三名。
重点车型表现：
- 途观：在SUV市场中持续领跑，新款途观谍照曝光成为本季度关注度最高的新闻。
- 轩逸：跃居紧凑型车网民关注度榜首，2016款轩逸上市相关新闻备受关注。
- 雅阁：在中型车中关注度跃居第一，成为日系车系在该级别传播效率最高的车型。
- 奥迪A6 L：持续稳居中大型车网民关注度榜首，新款上市带来传播亮点。
- 途安L：作为全新一代MPV，关注度跃居榜首，借二胎话题加大传播力度。
- POLO：小型车市场中保持领先，2016款上市相关新闻关注度较高。
- 大众up!：在微型车市场中关注度最高，成为smart的潜在竞争对手。

传播效率高：
- 重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率最高。
- 日系车在多个细分市场表现突出，传播效率领先。
区域关注度：
- 广东、江苏、山东汽车新闻关注度份额位列前三，但整体均有下降趋势。
- 前二十省份关注度合计达到88.7%，说明传播主要集中在东部地区。
车级细分市场：
- SUV市场热度不减，关注度和传播量均居高不下。
- 紧凑型车传播效率较低，但日系紧凑型车表现亮眼。
- 中大型车传播效率有所提升，奥迪A6 L表现稳定。
品牌与车企表现：
- 大众品牌在传播量、关注度和传播效率方面均领先。
- 本田品牌传播效率提升明显，其多款车型在不同细分市场表现突出。
- 上海大众、东风本田、一汽大众奥迪在车企传播效果中排名靠前。

研究背景：
随着互联网普及，看车成为消费者获取汽车资讯的重要方式，厂商通过网络传播扩大影响力。
数据来源：
数据来源于【友盟+】全域数据统计平台，覆盖汽车买卖类APP和汽车资讯类网站。
统计时间：
2016年1月1日 - 2016年3月31日。
名词解释：
- 车级类别：根据车型性能、尺寸等因素划分为微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华型车、MPV、SUV、跑车等。
- 车系类别：包括欧系、美系、日系、韩系、自主品牌等。
- 传播量：指相关汽车新闻的发稿量（含转载）。
- 关注度：基于页面浏览量（PV）计算，具有可比性。
- 关注系数：衡量传播效率的指标，系数越高，传播效率越高。
关于【友盟+】：
【友盟+】由友盟、CNZZ、缔元信三家大数据公司合并而成，提供全域数据服务，覆盖多种设备和应用场景，数据量庞大，服务范围广泛。