20160401-友盟+-2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书_34页_1mb

2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书总结

核心内容概览

本报告基于【友盟+】全域数据统计平台，对2016年第一季度中国乘用车领域的网络传播情况进行分析，揭示了汽车行业网民关注热度走势、网络传播效果、车级细分市场表现及品牌与车型传播情况。

主要观点

1. 关注热度走势

   • 12月起汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度有所下降，春节长假期间热度进一步下降。
   • 3月随着新车上市数量增加，厂商传播力度加大，网民关注热度回升至常态水平。

2. 网络传播效果概览

   • SUV市场热度持续，是新车上市类新闻的主要传播对象。
   • 10-15万元价格区间的车型传播力度最大，但传播效率相对较低。
   • 中高端车型的传播效率较高，尤其是日系车系。

3. 车级细分市场表现

   • SUV关注度依然领先，但较上季度略有下降。
   • 紧凑型车、中大型车、MPV等细分市场关注度和传播量均有不同表现。
   • 小型车和微型车市场关注度也有所提升。

4. 品牌与车型传播情况

   • 大众品牌整体关注度最高，途安L、POLO等车型表现突出。
   • 本田品牌传播效率最高，雅阁、CR-V等车型受到高度关注。
   • 奥迪A6 L持续稳居中大型车关注度榜首，新款上市进一步提升传播效率。

关键信息

汽车网民关注热度走势

• 12月汽车网民活跃度下降，春节后逐渐恢复。
• 3月新车密集上市，带动整体关注度上升。

新车上市与传播效率

• 3月是新车上市高峰期，传播效率显著提高。
• 重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。
• 部分车企为避开北京车展高峰，选择在车展前上市新车，以提升传播效果。

SUV市场表现

• SUV市场热度不减，成为传播焦点。
• 途观、汉兰达等车型在SUV市场中表现突出。
• SUV关注度份额略降，但依然遥遥领先。

日系车系表现

• 日系车系关注度份额增幅较大，传播效率高。
• 雅阁、轩逸、卡罗拉等车型在各自细分市场中表现优异。

价格区间与传播效果

• 10-15万元价格区间的车型传播量最大，但传播效率较低。
• 中高端车型虽然关注度较低，但传播效率较高。

省市关注度分布

• 广东、江苏、山东关注度份额位列前三。
• 受季节和春节因素影响，各省市关注度均有所下降。

品牌与车企传播效果

• 大众品牌关注度最高，旗下车型如帕萨特、POLO、途安L表现突出。
• 本田品牌传播效率最高，XR-V、CR-V、思域等车型带动整体传播。
• 奥迪A6 L持续稳居中大型车关注度榜首，新款上市带来新亮点。
• 上海大众、上海通用、一汽大众奥迪等车企传播效果领先。

热门车型传播效率

• 途观L、轩逸、雅阁、奥迪A6 L、POLO等车型在各自细分市场中传播效率较高。
• 新款上市、优惠促销、神车榜单等传播策略有效提升车型曝光率。

附录说明

研究背景

• 随着互联网的普及，汽车厂商越来越依赖网络传播进行品牌推广和营销。

数据来源

• 数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。

研究范围

• 覆盖汽车买卖类APP及汽车资讯类网站。

统计时间

• 2016年1月1日至2016年3月31日。

名词解释

• 车级类别：根据尺寸、性能等因素分为微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华型车、MPV、SUV、跑车等。
• 车系类别：分为欧系、美系、日系、韩系、自主。
• 传播量：指相关汽车新闻的发稿量（含转载）。
• 关注度：基于网站页面浏览量（PV）加权计算得出，具有可比性。
• 关注系数：反映传播效率，值越大表示传播效率越高。

关于【友盟+】

• 【友盟+】由友盟、CNZZ、缔元信网络数据三家大数据公司合并而成。
• 提供全域数据服务，覆盖多种设备数据，日均活跃用户超过9亿，数据量达20P+。
• 服务APP数量接近100万款，服务网站数量近500万家。