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宠物食品趋势洞察报告（2025年）

一、市场概况

1. 市场规模

   • 2024年宠物食品市场规模达1，445亿元，同比增长11%，其中犬消费1，557亿元增速5%，猫消费增长更为显著。
   • 猫类消费同比增速（2024年11%）高于犬类，猫消费潜力驱动市场扩容。

2. 宠物数量增长

   • 猫只数量持续高于犬只（2024年犬7，000万只，猫7，000万只以上），猫经济凭借“可爱属性”增长动能更强。

3. 消费结构调整

   • 主粮（核心刚需）占比最高，但营养品和功能性食品增长迅速，零食品类消费有所回落。

二、宠物食品洞察

1. 主粮趋势

• 品类偏好
  • 猫粮：湿粮/主食罐头更受欢迎（如皇家、ziwi、麦富迪）；
  • 狗粮：夹心粮普及，风干粮/烘焙粮为主（如耐威克、蓝氏）。
• 配方升级
  • 功能性成分（植物蛋白、果蔬、益生素、动/植物蛋白组合）占比提高；
  • 小众肉源（马鲛鱼、袋鼠、羊肉）声量上升，消费者关注营养科学性。

2. 零食与保健品

• 零食
  • 冻干类产品占据主导，猫零食增速高于狗零食（猫士罐、猫奶类增长显著）；
  • 麦富迪、疯狂小狗等品牌市占率高，国产品牌加速崛起。
• 保健品
  • 社媒关注度激增，功能从基础奖励（如美毛护肤）向免疫支持（益生菌、鱼油）延伸；
  • 卫仕、普安特品牌表现领先，功能性产品渗透率提升。

3. 消费者行为

• 社媒影响
  • 宠物食品相关内容互动量环比增长362%，消费者在购买前倾向通过社媒获取信息；
  • Z世代女性（占比84%）主导社媒讨论，高线城市为主要消费群体。

三、未来趋势

1. 专犬专用与全周期喂养

   • 以幼年、老年、孕期等特殊阶段需求划分的精准粮市场潜力大；
   • 养宠人群关注全生命周期营养管理。

2. 功能性主粮与健康食谱

   • 功能性主粮（如肠胃调理、关节保护、美毛护肤）需求增长迅速；
   • 科学喂养理念普及，湿粮化趋势加速（干湿粮差异化定位）。

3. 自制喂养与产业升级挑战

   • 部分消费者转向自制主食/零食，但存在科学配比风险及监管空白问题；
   • 行业需在食品安全、原料溯源、标准化方面进一步规范。

总结
2025年中国宠物食品市场呈现“猫类加速赶超、国货崛起、功能化升级”的趋势特点。猫消费增速超犬类，主粮、零食、保健品功能化需求同时提升；消费者愈发注重科学喂养和溯源，社交媒体在消费决策中作用增强。品牌需紧跟“精细化喂养”和“健康安全”两大方向，优化配方与营销策略。