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中东和北非媒体及娱乐市场展望（2024-2028）

核心内容概述

中东和北非（MENA）地区的媒体及娱乐市场预计将在未来五年内持续增长，与全球趋势保持一致。预计行业总收入将从2024年的约130亿美元增长至2028年的约180亿美元，复合年均增长率（CAGR）为7.4%。增长主要由数字化转型推动，数字内容消费和广告支出的快速增长成为主要驱动力。

主要观点

1. 网络广告引领市场增长

• 网络广告预计成为MENA地区媒体及娱乐板块增长最快的细分市场，CAGR达7.2%。
• 电子商务广告的增长推动了企业对数字广告的广泛接受。
• 广告价值链正在多元化，预计在线零售广告展示将实现11%的CAGR，加速互联网广告扩张。
• 阿联酋和埃及的互联网广告市场增长尤为突出，其中埃及预计以9%的CAGR成为增长最快的市场。

2. 视频市场持续扩张

• 视频市场将以5.9%的CAGR增长，主要由流媒体服务和影院收入推动。
• 流媒体视频服务预计以6.9%的CAGR增长，而免费电视收入预计以4.2%增长。
• 沙特阿拉伯预计在2028年占据票房收入的约50%。
• OTT订阅用户总数预计在2028年达到2100万，国际和本地平台的地域内容吸引越来越多用户。
• AVOD（广告支持视频点播）增长速度（10.3% CAGR）远高于SVOD（5.1% CAGR），显示对按需内容的需求上升。

3. 游戏产业蓬勃发展

• 游戏市场预计以4.4%的CAGR增长，主要由休闲移动游戏驱动。
• 休闲移动游戏预计以6.6%的CAGR增长，显著高于主机和PC游戏的1.1%和0.2%。
• 游戏增长得益于智能手机普及、本地化内容和跨平台可玩性。
• 电子竞技领域预计在2024-2028年显著增长，受益于政府投资。
• 电子竞技的数字优先特性使其在赞助和媒体版权方面具有巨大潜力。

4. 出版持续向数字化转型

• 出版收入预计以2.1%的CAGR下降，印刷订阅和广告收入的下降未能被数字出版增长抵消。
• 报纸发行量预计以4.3%的CAGR下降，杂志发行量下降3.2%。
• 数字报纸和杂志广告支出增长速度快于全球平均水平，预计CAGR分别为0.6%和2.4%。
• 电子书收入预计以5.1%的CAGR增长，远超印刷书的0.5%，成为出版领域的重要增长点。

5. 音频流媒体观众持续扩张

• 音频市场预计以5.6%的CAGR增长，由数字流媒体、现场音乐和广播共同驱动。
• 数字流媒体增长最快，预计CAGR为9.4%，推动唱片公司签约更多区域性人才。
• 付费音频流媒体增长速度（10% CAGR）高于广告支持流媒体（7% CAGR），预计到2028年将占数字音乐流媒体收入的90%。
• 沙特阿拉伯和阿联酋将继续推动现场音乐活动，贡献72%的MENA地区现场音乐收入。
• 播客需求在关键市场如沙特阿拉伯快速增长，预计到2028年每月听众将达到1300万人。

关键信息

• 市场增长：MENA地区媒体及娱乐市场收入预计从2024年的130亿美元增长至2028年的180亿美元，CAGR为7.4%。
• 数字化转型：数字内容消费占比将从2024年的71%增长至2028年的74%，高于全球平均水平。
• 广告支出：广告支出预计首次超过消费者支出，推动市场增长。
• 区域主导地位：沙特阿拉伯和阿联酋将保持MENA地区的主导市场地位，其收入份额预计从64%增长至66%。
• 市场结构变化：AVOD增长速度快于SVOD，电子竞技成为新兴增长点，数字出版和电子书成为出版行业的重要组成部分。

作者与联系信息

• 卡拉姆·道乌德：Strategy&中东的合作伙伴，拥有超过25年的数字、媒体和出版行业经验。
• 卡拉姆·萨金斯：Strategy&中东的合作伙伴，专注于文化、娱乐和媒体行业的战略。
• 库纳尔·乔格：Strategy&中东的高级合伙人，拥有超过7年的媒体、娱乐、数字、人工智能和医疗保健咨询经验。
• 阿尔希克·穆希森：参与报告编写。

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