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2021年6月IPTV月报总结

核心内容

2021年6月IPTV用户活跃情况总体呈上升趋势，用户日活率达到51%，较上月有小幅增长。直播、点播及其他场景的使用时长分别上涨4分钟、6分钟和3分钟，表明用户对IPTV平台的使用频率和时长有所提升。

主要观点

用户活跃情况

• 日活率：本月IPTV用户日活率51%，较上月小幅上涨。
• 场景使用时长：直播、点播、其他场景的平均使用时长分别上涨4min、6min、3min。

分省收视表现

• 不同省份的IPTV到达率和粘性存在较大差异。
• 高到达率与收视时长地区：河北、天津、辽宁、北京等地表现突出。
• 日活率环比涨幅TOP10省份：青海（15.05%）、黑龙江（12.03%）、吉林（10.68%）、内蒙古（8.91%）、宁夏（7.81%）、江苏（7.74%）、甘肃（6.65%）、上海（6.47%）、浙江（6.22%）、辽宁（5.30%）。

央视频道收视率表现

• 欧洲杯影响：CCTV-5体育频道全天收视率上涨22.21%，晚间收视率增长25.71%。
• 其他频道：CCTV-8电视剧频道晚间收视率增长12.38%。

卫视频道收视率表现

• 全天涨幅：湖南卫视（6.58%）、浙江卫视（8.72%）、广东卫视（6.05%）、黑龙江卫视（9.38%）。
• 晚间涨幅：北京卫视（5.89%）、广东卫视（5.51%）、黑龙江卫视（9.49%）。

节目类型日活率变化

• 科教类型：日活率增长11.1%。
• 体育类型：日活率增长7.3%。
• 其他类型：综艺日活率增长2.8%，综合、电影、少儿等类型日活率有所下降。

节目收视表现

• 电视剧TOP10：湖南卫视有《温暖的味道》、《百炼成钢》、《理想照耀中国》、《猎狼者》四档节目上榜，东方卫视有《我们的新时代》、《光荣与梦想》两档节目上榜。
• 综艺节目TOP10：湖南卫视有《谁是宝藏歌手》、《28岁的你》、《快乐大本营》上榜。

关键信息

• IPTV研究范畴：以智能电视外接IPTV信源为主，不包含OTT box。
• 指标解释：
  • 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
  • 平均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模。
  • 平均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模。
  • 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长。
  • 使用时长分布：各场景使用总时长 / 开机规模。
  • 日均时长频次：日使用总次数 / 各场景到达规模。
  • 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率。
  • 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例。
  • 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
  • TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%。

报告说明

中国家庭电视相关概念解析

• 智慧屏（CTV）：通过OTT、IPTV、DTV等方式实现可联网、可寻址、可互动、可定向的智能大屏。

报告研究范畴

• 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
• 研究对象：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）。
• 信源：包括IPTV直播、回看等。

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司：致力于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。
• 公司使命：用数据为家庭创造品质生活。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”全生态服务，涵盖个性化研究、产品服务及公益服务（如电视端地震预警和紧急广播）。

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