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2020年7月IPTV月报总结

核心内容概览

2020年7月IPTV月报由北京勾正数据科技有限公司发布，涵盖用户使用情况、内容价值、分省收视表现、节目类型表现及收视率排名等内容。报告通过数据分析揭示了IPTV在不同场景和地区的使用趋势，以及各类节目对用户收视行为的影响。

使用情况分析

• 日活率：本月IPTV用户日活率为51%，与上月持平。
• 平均使用时长：
  • 点播场景：平均时长为101分钟，较上月上涨10分钟。
  • 直播场景：平均时长为145分钟，较上月下降13分钟。
  • 其他场景：平均时长为132分钟，较上月上涨9分钟。

内容价值与收视表现

热播节目影响

• 电视剧：《小娘惹（2020）》带动CCTV-8电视剧频道收视率明显增长。
• 体育赛事：中超联赛开赛和CBA赛事继续，CCTV-5体育晚间收视率增长10%。
• 综艺：湖南卫视的《元气满满的哥哥》首映表现优异，跻身收视率排行榜前十。

卫视表现

• 湖南卫视：在两个时段均排第一。
• 东方卫视：因《爱我就别想太多》和《三十而已》两档节目上线，晚间收视率上涨13%。

各场景TOP5省份

• 直播场景：湖南省涨幅最高，达到28%。
• 点播场景：山西省上涨37%。
• 其他场景：北京小幅下降。

分省收视表现

• 多数省份用户表现出高到达和高粘性，天津、湖北两地尤为突出。
• 青海日活率环比增长9.3%。

节目类型表现

日均到达率

• 综合类节目到达率最高，达到14.7%。
• 体育类节目在核心时段（19:30-24:00）收视率上涨9.4%。
• 其他类型节目直播到达率均有不同程度下滑。

核心时段节目类型到达率环比

收视率排行榜

电视剧核心时段TOP10

综艺核心时段TOP10

报告说明与研究范畴

智能电视相关概念

• 智慧屏（CTV）：指通过OTT、IPTV、DTV实现的可联网、可寻址、可互动、可定向的智能大屏。
• 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
• 研究范畴：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠），信源涵盖IPTV直播、回看等。

指标解释

• 日活率 = 日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• 平均使用时长（到达） = 日使用总时长 / 各场景到达规模
• 平均使用时长（开机） = 日使用总时长 / 日到达规模
• 平均时长占比 = 某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
• 使用时长分布 = 各场景使用总时长 / 开机规模
• 日均时长频次 = 日使用总次数 / 各场景到达规模
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• TGI = 各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司（GozenData）是一家专注于家庭数据智能营销的第三方大数据公司。
• 公司以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，致力于打造中国家庭数据管理平台。
• 提供“数据+技术+解决方案”全生态服务，服务于广告主、电视台、视频媒体方、电视机厂商等。
• 坚持“客户第一、诚信公正”的服务理念，提供个性化、定制化研究和产品服务。

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