2016年-数据局_Trustdata：2015年1-9月中国移动互联网行业分析报告_44页_4mb

2015年1月至9月中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

本报告由TrustData发布，聚焦2015年1月至9月期间中国移动互联网行业的发展状况，涵盖用户行为、应用市场格局、主要应用表现及行业趋势等多个方面。数据来源于TrustData自建的日活跃用户超3000万、月活跃用户超1.3亿的样本集，为行业分析提供了详实的依据。

主要观点

1. 国产手机品牌崛起

• 以小米、华为、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌发展迅速，其中小米凭借终端保有量以微弱优势压倒三星，位居次席。

2. 移动网络接入格局

• 中国移动持续领先移动网络接入市场，4G网络迅速普及，成为仅次于2G和3G的主流上网方式。

3. 用户行为特征

• 超过四分之一的移动互联网用户每天打开的应用数不超过五款，近六成用户每天打开的应用数在十款以内。
• 移动应用的使用时长呈现明显的头部效应，TOP20应用占据全网移动网民上网时间的52%，其中腾讯系应用贡献约六成。

4. 移动社交应用主导市场

• 腾讯移动社交应用占据主导地位，微信和QQ使用时长占比之和超过四分之一，巩固了其在移动社交领域的统治力。

5. 视频领域三强并立

• 爱奇艺、腾讯视频、优酷三强并立，其中爱奇艺通过内容优势，DAU增长近一倍，最终超越优酷和腾讯视频。
• 芒果TV凭借内容优势，DAU增长显著，成为视频领域的重要力量。

6. 音乐类应用格局

• 酷狗音乐稳居音乐类应用榜首，QQ音乐和酷我音乐紧随其后。

7. 新闻类应用竞争激烈

• 腾讯新闻在月度覆盖率上领跑移动新闻市场，而今日头条在用户使用总时长上占据首位。

8. 旅游类应用表现

• 去哪儿和携程构成旅游类应用的第一阵营，周边游市场增速迅猛，要出发周边游DAU在暑假期间达到高峰。

9. 手游市场格局

• 开心消消乐在腾讯系应用的围追堵截下依旧领跑手游市场。

10. 股票类应用周期性明显

• 同花顺以绝对优势领跑股票类应用，其DAU在上半年因股票行情火爆而大幅上升，但7月受行情下跌影响，DAU有所下降。股票类应用的DAU呈现明显的周期性，工作日DAU远高于节假日。

11. 移动银行市场

• 建设银行在移动银行市场中领先，工行位列第二，招商银行以优质服务排名第三。

12. 电商市场格局

• 淘宝一超独大，美团、京东、大众点评等紧随其后。然而，淘宝、京东的新用户留存率较低，约27%的新用户在首次使用后不再使用。
• 唯品会DAU增长陷入瓶颈，618大促未能有效拉升后期流量，且客户群体逐渐下沉至三线及四线城市。

13. 海淘市场

• 海淘用户主要集中在一线城市及部分二线城市，女性用户占比约六成。
• 海淘用户平均每日使用时长接近6小时，高于全网用户约四成。
• 海淘整体DAU稳步上升，达令全球好货在9月份迅猛发力，DAU暴涨四倍，成为海淘市场的新晋榜首。

14. 外卖市场双雄并立

• 外卖市场由美团和大众点评主导，百度外卖通过补贴策略迅速追赶。

15. 滴滴打车与Uber表现

• 随着补贴的取消，滴滴打车客户端DAU逐步降低。
• Uber客户端DAU在6月达到峰值，随后逐步下滑。

16. 快手用户增长

• 快手DAU在暑假期间达到峰值，但增速逐渐放缓。

关键信息

• 用户行为：用户对应用的使用频率和时长呈现明显的集中趋势，TOP20应用占据52%的上网时间。
• 市场格局：腾讯系应用在社交、新闻、视频等多个领域占据主导地位，形成强大的市场影响力。
• 行业趋势：部分应用（如唯品会）面临增长瓶颈，而达令全球好货等新兴应用则迅速崛起。
• 地域分布：一线城市和部分二线城市是海淘和股票类应用的主要用户群体，同时，部分应用的用户群体呈现下沉趋势。
• 数据来源：TrustData作为中国最大的移动互联网大数据监测平台，覆盖超过6万应用，月活跃用户超1.3亿，为行业提供精准的数据分析和市场洞察。

总结

2015年1月至9月，中国移动互联网行业在4G普及、社交应用主导、电商与视频领域竞争激烈、用户行为集中等背景下呈现出快速发展的态势。TrustData的报告揭示了行业内的主要趋势和关键应用的表现，为市场参与者提供了重要的决策参考。