2023-07-20-亿欧智库-新消费行业月度观察报告-服装时尚-6月篇_39页_5mb

服装时尚新消费行业6月数据观察

核心趋势与数据

• 行业整体表现：经济复苏带动消费需求回升，服装时尚线上全渠道销售额达1394.1亿元，同比、环比均增长。
  • 服装服饰、运动户外、箱包皮具分别贡献972.3亿元、344.2亿元、77.6亿元。
• 品类动态
  • 运动户外：滑雪运动、游泳产品销量环比增长超90%，户外服同比增长87.1%，反季销售显著。
  • 服装服饰：防晒服、马甲等夏季品类流行度高；女士派克服、打底衫同比增幅明显。
  • 箱包皮具：毕业季带动功能箱包销售，证件包成为小众趋势。
• 市场格局：国货品牌增长强劲，罗蒙、优衣库、蕉内领跑服装服饰；COACH、李宁在箱包和运动类目保持领先；Nike、李宁、斐乐稳居运动户外前三。
• 投融资事件：Lenskart、静韵等品牌获得战略投资，推动行业技术创新与供应链优化。

品牌与消费行为洞察

• 品牌策略：国货持续抢占市场，如Ubras、UR等品牌销售额环比增长超150%。跨境品牌如花花公子、恒源祥出现下滑。
• 科技驱动：品类跨界融合崛起，如La Koradior与苏绣合作，VICUTU专注西装自主研发。

前沿趋势与产业动态

• 数字化浪潮：数字藏品成为品牌创新方向，如Louis Vuitton推出VIA数字硬箱，鸿星尔克获ISPO全球奖项。
• 政策与市场协同：中欧深化纺织合作，YUMESUN直播间搭建海外市场桥梁；延边州纺织产业群受益于区域政策。
• 社交媒体影响：抖音女童装穿GGM收入显著，趋势主题如“辣妹”穿搭快速扩散。
• 跨界与环保意识：Versace、万宝龙等品牌联手艺术家或限量款激发话题性，设计融合艺术与地域文化。

机会点与挑战

• 增量市场：
  1. 数字时尚产品和服务。
  2. 细分市场如户外装备、 vegan&eco-friendly品牌服饰及国潮高端线。
  3. 南美市场（如葡语系国家）的纺织合作与电商渗透。
• 风险提醒：
  1. 需关注上半年疫情影响的遗留效应。
  2. 深耕下沉市场的同时，需平衡大货提前预定模式。
  3. 数字化转型中虚拟店铺转化率待验证。

备注：本报告基于“商指针”平台电商销售数据及行业舆情分析，策略建议供参考决策参考。