2014年-_9QSZM~O

报告摘要

国际移动互联网产业 2013 年度报告总结

核心内容

《移动互联大未来》是成都高新区与德勤中国联合发布的年度报告，旨在从全球视角分析移动互联网的发展趋势、对各行业的影响、中国面临的挑战与机遇，以及未来的发展方向。报告指出，移动互联网正成为推动全球经济的重要力量，其市场规模和影响力正在迅速扩大，对金融、游戏、出版、教育和医疗等行业产生了深远影响。

主要观点

全球移动互联发展趋势
- 移动设备（智能手机、平板电脑）出货量迅速增长，已全面超越个人电脑，成为网民上网的主要入口。
- 2012年全球移动互联网市场规模接近1.5万亿美元，预计未来将创造超过传统互联网10倍的产值。
- 美国、日本、韩国在移动互联网发展方面处于领先地位，智能手机渗透率分别为48%、65%、59%。
- 亚洲是全球移动互联网发展的核心地区，中国、印度等新兴国家以高速增长率成为主要市场。
移动互联对各行业的影响
- 金融行业：移动支付带动移动金融发展，但面临政策支持不足、安全性问题、用户习惯未形成和产业链不成熟等挑战。
- 游戏行业：移动互联加速游戏产业的两极分化，轻游戏和传统游戏将分别满足不同用户需求。
- 出版行业：移动互联为小众媒体提供逆袭机会，使内容定制化、个性化成为可能。
- 教育行业：移动互联带来颠覆性变革，实现一对一自适应学习，推动教育资源的普及和公平。
- 医疗行业：移动医疗应用在远程挂号、诊疗、健康监测等方面展现潜力，但面临审批流程复杂、医生使用习惯难改、商业模式不清晰等问题。
中国移动互联发展现状与挑战
- 中国移动互联网产业规模在2012年超过9000亿元，但仍处于发展初期。
- 发展制约因素包括：基础设施建设落后、创新能力不足、安全性问题和缺乏成熟的商业模式。
- 成都高新区作为中国西部的代表，在移动互联网内容和应用方面表现出色，成为推动中国产业发展的关键区域。

关键信息

国际发展情况

移动设备出货量：2010至2012年，移动设备出货量从3.5亿部增长到10亿部，远超传统PC。
移动互联网市场规模：2012年全球移动互联网市场规模达到1.5万亿美元，接近全球GDP的2%。
智能手机渗透率：日本（65%）、韩国（59%）、加拿大（55%）、瑞典（54%）、澳大利亚（50%）、美国（48%）等国家和地区在智能手机渗透率方面领先。
移动支付用户增长：全球移动支付用户从2009年的0.7亿增长至2012年的2.12亿，年复合增长率达44.73%。

中国发展情况

移动互联网产业规模：2012年中国移动互联网产业规模超过9000亿元，占GDP的1.8%。
用户规模：中国网民总数达5.64亿，手机网民规模达4.2亿，占整体网民的74.5%。
基础设施问题：中国移动互联网平均速度远低于日本，仅为日本的1/28，农村和偏远地区接入困难。
创新能力不足：中国在移动互联网核心技术上仍需突破，面临专利壁垒问题。
成都高新区表现：成都高新区是全国首批国家高新技术产业开发区，形成了电子信息、生物医药和精密机械三大主导产业，注册企业超过2万家。

移动互联的机遇

商业模式创新：移动互联正在推动各行业的商业模式创新，如金融行业的移动支付、游戏行业的轻游戏、出版行业的内容定制、教育行业的自适应学习等。
国际经验借鉴：日本以运营商为主导，建立成熟的生态系统；美国则由互联网巨头引领，形成开放、多元的市场格局。
未来趋势：移动互联将推动教育、医疗、出版等行业实现颠覆性发展，成为推动经济的重要引擎。

未来展望

移动互联的核心价值：移动互联将改变人们的生活方式，成为推动社会进步和经济发展的关键力量。
关键时期到来：移动互联发展关键时期已经到来，各行业需加快布局，抓住机遇，应对挑战。
持续追踪：本报告是系列报告的起点，未来每年将定期发布，持续追踪全球移动互联发展态势。

致谢

报告由德勤华永会计师事务所（特殊普通合伙）和成都高新技术产业开发区管理委员会联合发布，感谢所有参与访谈的行业领军者和提供数据支持的研究机构。

参考数据与案例

移动支付：全球移动支付用户从0.7亿增长至2.12亿，预计2015年将达3.84亿。
日本移动支付：NTT DoCoMo通过入股银行、便利店等，推动移动支付普及。
中国移动支付：主要由银行、运营商和第三方支付机构主导，如支付宝、中移电子商务公司等。
轻游戏趋势：以“愤怒的小鸟”为代表，满足碎片时间娱乐需求。
出版行业案例：古纳雅尔公司通过移动应用实现小众媒体逆袭，如《父母世界》杂志的App定制服务。
教育行业案例：麦格劳-希尔推出SmartBook，实现自适应学习；mConnect为印度农村提供基础教育。
医疗行业案例：春雨移动通过App提供远程诊断服务，推动移动医疗发展。

总结

《移动互联大未来》报告全面分析了全球及中国在移动互联网发展中的现状与趋势，指出移动互联网正在成为推动经济发展的核心力量。虽然中国在移动互联网市场展现出巨大潜力，但仍面临基础设施、创新能力、安全性及商业模式等挑战。报告强调，未来移动互联网的发展将取决于政策支持、产业链协同、用户习惯的培养和商业模式的创新。成都高新区作为中国西部移动互联网发展的代表，展示了在游戏、应用开发等领域的显著优势，成为推动中国产业发展的关键区域。

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