2007年第三季度中国网络广告监测简版报告_11页

中国网络广告季度监测简版报告总结（2007年Q3）

核心内容

本报告由iResearch艾瑞咨询发布，总结了2007年第三季度中国网络广告市场的整体情况、市场结构及主要参与者的市场份额。报告基于行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统iUserTracker和iAdTracker的分析数据，对网络广告市场进行了全面的监测与评估。

主要观点

1. 网络广告市场持续快速增长

• 2007年第三季度，中国网络广告市场规模达到29亿元人民币，环比增长27.3%，同比增长67.9%。
• 前三个季度同比增长率分别为59.1%、62.8%、67.9%，预计Q4将增长超过70%。
• 受北京奥运会和付费搜索广告市场崛起的影响，预计2008年网络广告市场将继续保持快速增长。

2. 品牌图形广告与付费搜索广告主导市场

• 品牌图形广告仍是市场最大的广告形式，占**45.3%**的市场份额。
• 付费搜索广告紧随其后，占27.2%，两者合计占**72.5%**的市场份额。
• 其他形式广告如固定文字链、富媒体广告、分类广告、电子邮件和视频广告市场份额均低于10%。

3. 付费搜索广告市场发展迅速

• 付费搜索广告市场规模由2006Q3的3.9亿元增至2007Q3的7.9亿元，一年内翻番。
• 自2006Q1以来，付费搜索广告市场规模增长超过两倍。
• 前三个季度同比增长率分别为76%、89%、103%，预计Q4仍将保持快速增长。

4. 搜索引擎媒体占据重要市场份额

• 2007Q3，搜索引擎媒体（百度、谷歌、雅虎中国等）共占**23.5%**的市场份额，接近四分之一。
• 百度以17.1%的市场份额位居第一，新浪为12.2%，搜狐为8.3%，三者名次连续三个季度保持不变。
• 谷歌以1.85亿元收入位居第二，占付费搜索广告市场约**23%**的份额。

5. 行业投放趋势显著

• 交通类广告在投放费用、广告主数量、投放天次中均位居前三，尤其在广告投放费用上表现突出，主要以汽车广告为主。
• 房地产类广告数量最多，与近年来的地产热密切相关。
• IT产品类广告投放天次最多，反映出IT行业对网络广告的广泛接受和高度匹配。

关键信息

• 市场结构：品牌图形广告和付费搜索广告是当前网络广告市场的两大支柱。
• 主要媒体：百度、新浪、搜狐是当前市场的主要参与者，搜索引擎媒体在付费搜索广告市场中占据主导地位。
• 增长潜力：付费搜索广告市场增长迅速，仍有较大发展空间；其他形式广告如富媒体广告、视频广告等份额持续上升。
• 行业趋势：交通、房地产、IT产品是当前广告投放的主要行业，其中IT产品广告投放天次最多，显示出较强的市场渗透力。
• 研究方法：报告采用深度访谈、桌面研究及艾瑞数据监测系统进行分析，数据来源包括政府数据、经济数据、企业年报及行业专家观点。

附录信息概览

• 正式版报告目录包含多个章节，如市场分析、品牌广告分析、付费搜索广告分析及细分行业分析等。
• 图目录涵盖市场规模、各形式广告市场份额及主要媒体收入对比等图表。
• 表目录包括视频广告与富媒体广告的市场规模数据。
• 法律声明强调报告内容受版权保护，仅限购买客户使用，且部分数据来源于公开信息，公司不承担全部法律责任。

总结

2007年第三季度，中国网络广告市场表现出强劲的增长势头，市场规模达到29亿元，同比增长率持续走高。品牌图形广告和付费搜索广告占据市场主流，其中百度凭借强大的市场地位和收入表现成为行业龙头。随着北京奥运会的临近和付费搜索广告的持续发展，预计2008年市场将进一步扩张。同时，其他形式广告如富媒体和视频广告正逐步提升市场份额，显示出网络广告形式的多样化趋势。