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预售制度将倒逼排片率 - 传媒文化周报（2014.9.15-2014.9.19）总结

核心内容

本报告分析了2014年9月电影市场表现、国内影视投资热潮、互联网在线售票平台对传统发行模式的冲击，以及传媒行业上周的市场行情。

主要观点

1. 电影市场情况

• 第37周末国内电影市场票房为2.326亿，环比下跌三成，市场进入调整期。
• 《猩球崛起2》以6.3亿票房成为年度第四部突破1亿美元的进口片，预计继续增长。
• 《敢死队3》票房虽大幅下滑，但仍表现强劲，两周累计票房突破3.8亿，显示出市场对动作片的偏好。
• 动画片市场竞争激烈，部分影片票房表现不佳，如《龟兔再跑》和《动物也疯狂》。
• 海外市场如北美和香港票房表现各有起伏，游戏IP改编电影在海外市场表现较为特殊，首周票房占比高，但整体吸引力有限。

2. 国内影视投资规模激增

• 2014年国内影视市场投资规模已达315亿元，多部影片背后均有影视基金支持。
• 投资热潮源于票房快速增长，如《泰囧》和《西游·降魔篇》等影片展示了高票房潜力。
• 高额投资可能引发行业泡沫，部分投资者缺乏对影视行业的深入了解，导致盲目投资。
• 行业人士呼吁创新投资模式，如“拼盘投资”，以分散风险。

3. 互联网在线售票对传统发行模式的冲击

• 猫眼电影作为美团旗下的在线售票平台，首次参与电影联合出品，并成为《心花路放》的唯一在线预售平台。
• 预售成绩亮眼，一周预售票房达4000万，预计上映前将突破1亿元。
• 互联网平台通过预售抢跑排片，对传统影院排片权形成倒逼效应。
• 猫眼电影拥有强大的地面销售团队，能够有效推动影片票房，对传统发行公司构成挑战。

4. 传媒板块市场表现

• 上周传媒指数下跌2.05个百分点，跑输沪深300指数1.88个百分点，位居涨跌幅排行榜倒数第一。
• 传媒行业上市公司中，表现较好的有科冕木业（+8.58%）、天威视讯（+5.15%）等。

关键信息

• 电影票房：第37周末票房2.326亿，环比下跌三成，市场进入调整期。
• 影片表现：《猩球崛起2》累计票房达6.3亿，成为年度第四部突破1亿美元的进口片；《敢死队3》两周累计票房突破3.8亿，表现突出。
• 影视投资：2014年国内影视投资规模达315亿元，28只基金参与，每只基金资金规模超亿元。
• 游戏IP改编电影：在海外表现突出，首周票房占比高，但整体吸引力有限，主要集中在动作片和恐怖片。
• 猫眼电影：作为互联网在线售票平台，首次参与电影出品，预售成绩显著，推动排片率变化。
• 行业泡沫风险：高额投资可能引发泡沫，需通过创新投资模式降低风险。
• 传媒板块行情：上周整体表现不佳，传媒指数下跌，部分个股表现亮眼。

行业趋势

• 预售制度正在改变传统电影发行模式，互联网平台对排片率的影响日益增强。
• 影视基金的大量进入推动行业发展，但也带来潜在泡沫风险。
• 游戏IP改编电影作为新兴市场，展现出一定的潜力，但面临市场细分和吸引力不足的挑战。

公司动态

• 华策影视拟向全资子公司华策影视国际传媒有限公司增资不超过3.5亿元，需政府机构审批。

结论

随着互联网预售平台的崛起，传统电影发行模式正面临前所未有的挑战。同时，影视行业投资规模的扩大也带来了行业发展的机遇与风险。未来，行业需在创新投资模式和提升内容质量上寻求突破，以应对市场变化和竞争压力。