2017-【FreeWheel】视频行业发展趋势报告16Q1_37页_3mb

FreeWheel视频行业发展趋势报告（2016年第一季度）总结

核心内容

本报告由FreeWheel发布，旨在分析2016年第一季度高端视频行业的发展趋势，强调内容、观众和体验三大要素在视频变现中的关键作用。报告指出，随着视频观看行为的碎片化，传统媒体和数字视频媒体需要更加注重观众体验和内容多样性，以实现更高效的广告变现。

主要观点

• 内容、观众和体验三者结合：FreeWheel认为，视频行业的成功不仅取决于优质内容，还依赖于观众行为和用户体验的优化。因此，内容、观众和体验被视为高端视频经济的三大“王牌”。
• 观众行为影响广告变现：观众偏好完整剧集和娱乐类节目，其中娱乐类节目占据了全部广告观看的55%。完整电视剧的独立观众数量是热播电视剧的四倍，且每位观众观看的集数高出52%。
• 体验决定广告完成率：认证观看（即通过MVPD账号登录观看）的观众观看广告的频率比非认证观众高出129%。中插广告在整体广告观看中占比达57%，是观众体验优化的重要手段。
• 平台变化推动变现增长：OTT设备在美国市场成为第二大变现平台，占比超过五分之一。欧洲市场中，台式电脑仍是主要变现平台，占比接近50%。
• 广告分销渠道多样化：广告分销（SSC）成为视频媒体的重要变现补充，占全美广告销售份额的12%。纯数字视频媒体比电视媒体更依赖SSC进行变现。

关键信息

观众与内容关系

• 完整电视剧：观众数量是热播电视剧的四倍，广告观看完成率高。
• 娱乐节目：占据广告观看的55%，成为主要变现来源。
• 体育节目：广告完成率最高，且在欧洲市场表现尤为突出。

广告完成率与体验

• 认证观看：占全部视频观看的72%，观众在认证观看中更愿意观看广告。
• 中插广告：在长视频和直播内容中表现突出，完成率高达85%。
• 设备影响：台式电脑以外的设备（如OTT、智能手机）贡献了76%的广告观看。

广告变现模式

• 广告分销（SSC）：在本季度占全美广告销售的12%，其中纯数字视频媒体依赖度更高（25%）。
• 私有交易市场：成为SSC增长的主要来源，表明视频媒体对广告质量与控制权的重视。
• 内容时长影响：短视频的广告完成率较低（约80%），而长视频和直播的广告完成率较高。

市场趋势

• 美国市场：所有内容体裁都实现两位数增长，娱乐类节目仍是主要变现来源。
• 欧洲市场：仍以长视频娱乐内容为主，短视频和直播内容的变现潜力有待开发。
• 视频分销渠道：门户网站和MVPD是主要的视频分销渠道，其中门户网站增长最快（+188%）。

行业增长

• 视频观看与广告观看：连续第21个季度实现增长，同比增长24%。
• 长视频和直播内容：广告观看增长显著，占全部广告观看的70%。
• 内容多样性：电视媒体和纯数字视频媒体都在推动内容多样化，以满足不同观众的需求。

结构总结

内容分类

• 完整电视剧：观众数量多，广告观看完成率高。
• 热播电视剧：观众数量少，广告观看完成率低。
• 首播电视剧：观众兴趣集中，但广告观看完成率低。
• 续播电视剧：观众数量是首播剧的两倍，广告观看完成率与首播剧持平。

观众行为

• 认证观看：观众登录MVPD账号后观看，占比72%，广告观看完成率高。
• 观众偏好：观众更倾向于完整剧集和娱乐类节目，且在数字环境中观看行为趋于多样化。

广告完成率与平台

• 中插广告：在长视频和直播内容中表现最佳，完成率高达85%。
• 设备影响：台式电脑以外的设备（如OTT、手机）贡献了76%的广告观看。
• 内容时长：长视频和直播内容广告完成率高，短视频广告完成率较低。

广告分销

• SSC（Secondary Sales Channel）：占全美广告销售的12%，纯数字视频媒体依赖度更高。
• 私有交易市场：成为SSC增长的主要动力，表明对广告质量与控制权的重视。

市场分析

• 美国市场：内容多样化，娱乐节目仍是主要变现来源。
• 欧洲市场：仍依赖长视频娱乐内容，短视频和直播内容变现潜力大。
• 视频分销渠道：门户网站和MVPD是主要渠道，门户网站增长最快。

结论

FreeWheel强调，内容、观众和体验三者结合是推动高端视频经济发展的关键。随着观众行为的多样化和平台的演变，视频媒体需要不断优化广告策略，以提升广告完成率和变现能力。未来，内容多样性、观众体验和广告分销渠道的优化将是行业持续增长的核心动力。