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报告摘要

FreeWheel 视频行业发展趋势报告（2016年第一季度）总结

核心内容

FreeWheel 发布的《2016年第一季度视频行业发展趋势报告》聚焦于高端视频行业的三大支柱：内容、观众和体验。报告指出，仅关注“内容为王”是不够的，必须将三者结合，才能在当前复杂的媒体环境中实现有效的商业回报。

主要观点

内容、观众和体验是高端视频经济的关键要素，三者融合才能推动变现。
观众行为影响广告变现效果，观众倾向于完整剧集内容，且对续播内容的观看频次与首播内容相当。
认证观看（即通过MVPD账号登录进行观看）已成为主流，占比达72%，且认证观众观看广告的频率远高于非认证观众。
广告完成率因内容类型和平台而异，中插广告完成率高达85%，远高于前贴片广告。
视频观看碎片化趋势明显，台式电脑的广告观看份额持续下降，而OTT设备和移动端成为新的增长点。

关键信息

观众与内容分析

完整电视剧的观众数量是热播电视剧的4倍，每位观众观看的集数高出52%。
续播电视剧的观众数量是全新电视剧的2倍，观众对续播内容的观看行为与首播内容一致，都是为了“追剧”。
认证观看已成为视频观看的主要形式，占全部观看的72%，并且认证观众观看广告的次数比非认证观众高出129%。
内容体裁影响广告变现，体育和娱乐节目变现能力最强，纪录片和财经新闻则相对弱。

广告完成率与变现策略

长视频和直播内容的广告完成率高达85%，远超行业平均水平。
中插广告是提高广告完成率的重要手段，**57%**的广告观看发生在中插广告位。
短视频的广告完成率较低，约为80%，但其仍对整体变现有积极贡献。
广告时长对完成率影响不大，15秒和30秒广告完成率相近，但在短视频中15秒广告表现略优。

视频观看设备与平台

台式电脑的广告观看份额降至37%，而**客厅观看（OTT/STB VOD）和便携式观看（移动端）**各占约三分之一。
OTT设备已成为美国第二大广告变现平台，占**24%**的广告观看份额。
移动端在欧洲市场表现突出，占**24%**的广告观看份额，成为第二大的变现平台。

广告分销与变现模式

视频分销（即O&O之外的观看）占全部广告观看的15.6%，同比增长24%。
门户网站成为增长最快的分销渠道，同比增长188%。
SSC（广告分销）是视频媒体变现的重要补充，占全美广告销售份额的12%，纯数字视频媒体更依赖SSC。
私有化交易市场成为SSC增长的主要动力，体现了视频媒体对广告质量与控制权的重视。

区域市场对比

美国市场以娱乐节目为主要变现来源，而欧洲市场则主要依赖长视频娱乐内容。
美国纯数字视频媒体在内容多样化方面有显著进展，而欧洲电视媒体仍以长视频内容为主。
欧洲市场的认证观看份额较低，但短视频通过移动端实现较高变现。

总结

本季度报告强调了在当前视频行业环境下，内容、观众和体验三者共同作用的重要性。通过深入分析观众行为、广告完成率、内容类型和平台差异，FreeWheel 提出了新的视角和策略，以帮助视频媒体和广告主更好地进行广告投放和内容管理。随着视频观看方式的多样化和设备的普及，行业必须不断优化观众体验，提升内容价值，同时灵活运用不同的广告变现模式，以适应不断变化的市场格局。