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2021中国运动消费新趋势总结

背景

新冠疫情提升了国民对体育健身的重视，使运动成为生活方式，而非仅竞技成绩。

健康需求升级

消费者健康关注从基础预防扩展到全面状态，包括体重、睡眠、饮食、心理健康等多方面，并追求精神和内在自信的提升。

运动需求升级

运动焦点从追求成绩转向享受纯粹快乐，强调身体健康、社交互动和精神健康，成为一个情感需求的过程。

其他新趋势

• 运动弱化对抗性，强调快乐健康，探索多元化和小众运动场景。
• 儿童体育需求低龄化和高频化，家长重视高质量陪伴。
• 女性运动参与度提高，健康、快乐成为主导。
• 运动产品强调外观设计和个性化，国潮与跨界联名受年轻消费者欢迎。