2017-跑步人群行为分析_22页

乐视体育跑步人群行为分析白皮书总结

核心内容概述

乐视体育趋势(数据)研究院发布的《跑步人群行为分析》白皮书，基于4453份有效问卷，全面分析了中国跑步人群的构成、行为特征、消费习惯及信息获取方式。该报告揭示了跑步在中国的快速发展趋势，以及跑者在健康、社交、赛事参与和装备消费等方面的深层需求。

主要观点

1. 跑步人群的地域分布

• 北京以25%的跑者比例位居第一，尽管其常住人口仅占全国总人口的1.5%。
• 跑步文化在国内一线城市最先流行，随后向其他地区扩散，呈现“城市包围乡村”的趋势。
• 体育大省（如广东、江苏、浙江等）在跑者比例上表现突出，这些地区在2012年伦敦奥运会中金牌数排名全国前12。

2. 跑步人群的性别与年龄分布

• 跑者的性别比例为8:2，男性占主导。
• 女性跑者年龄更年轻，主要集中在39岁以下。
• 40%以上的跑者年龄在30-39岁之间，这一群体多为已婚、有子女、有一定工作经验和生活阅历的人群，对健康尤为关注。

3. 跑步人群的学历与收入分布

• 本科学历跑者占比超过一半，研究生以上学历约占1/5。
• 76%的跑者年收入在20万元以下，多为公务员、事业单位、国企等职业，具备一定的生活品质追求和可支配时间。

4. 热爱跑步的原因

• 健康和减肥是促使人们开始跑步的首要原因。
• 随着跑龄增长，跑者更关注跑步带来的心灵体验，如放松、独处、超越感和意志力的磨练。
• 跑步简单易学、花费较少也是部分人开始跑步的原因。

5. 跑龄与马拉松参与

• 73%的跑者跑龄在3年以内，而国内马拉松赛事在最近三年迅速发展。
• 1/3的跑者参加过全程马拉松，跑龄超过3年的跑者中，43%参与过马拉松赛事。

6. 参加马拉松的因素

• 赛道风光和比赛城市吸引力是跑者选择马拉松赛事的主要因素。
• 比赛时间是否合适及到达赛场是否便捷是次要因素。

7. 最想参加的马拉松赛事

• 国内跑者最想参加的是北京、厦门、上海三大金标赛事。
• 国际跑者则更青睐波士顿马拉松（创办于1897年）以及巴黎、布拉格、鹿特丹等历史名城的马拉松赛事。

8. 跑者关注的跑步信息

• 70%的跑者希望获取专业训练知识。
• 一半以上的跑者还关注伤病知识、赛事报名信息、装备信息和营养信息。
• 跑步APP正成为跑者获取信息和进行互动的重要平台。

9. 跑者观看跑步视频的习惯

• 49%的跑者希望看到跑步教学视频，与70%希望获取训练信息的人群一致。
• 81%的跑者通过互联网观看跑步视频，手机是首选终端（39%），其次是PC端（34%）。

10. 跑者交流方式

• 67.1%的跑者通过微信群与其他跑友交流。
• 跑步APP、加入跑团、逛跑步论坛也是重要的交流和信息获取渠道。

11. 跑步人群的消费行为

• 79%的跑者每年用于跑步的费用在5000元以内。
• 跑者拥有的装备包括跑鞋、跑服、压缩裤、手表、心率带等。
• Asics、耐克、阿迪达斯是跑者最喜爱的跑鞋品牌，其中Asics排名首位，安踏是排名最高的国产品牌。
• 耐克和阿迪达斯在跑步服装品牌中表现最佳，Under Armour也因突出运动身材而受到欢迎。

12. 想放弃跑步的情形

• 27%的跑者因空气质量差而曾想放弃跑步。
• 伤病和工作繁忙是其他主要原因。
• 主观因素中，意志力不坚强是首要原因。

关键信息

• 跑步已成为中国流行的一种运动方式，覆盖广泛的人群。
• 跑者多集中在一线城市及体育大省，具有较高的学历和收入水平。
• 健康和减肥是跑步的起点，而精神层面的体验是持续的动力。
• 跑者对马拉松赛事的级别、组织和运营有较高要求。
• 跑步APP在信息获取和社交互动中发挥着重要作用。
• 跑者在消费上倾向于性价比高的中等水平装备。
• 跑者对跑步视频、直播和赛事信息有强烈兴趣，尤其关注城市风光和跑步技巧。

总结

乐视体育的报告为跑步运动在中国的发展提供了系统性的数据支持，揭示了跑者的行为逻辑和心理需求，同时也指出了未来跑步产业发展的潜力和方向。随着跑步文化的进一步普及，跑步APP、赛事组织、装备消费和信息传播将成为推动行业发展的关键领域。