煜寒咨询：滑雪人群洞察报告_18页_1mb

滑雪人群洞察报告总结

中国冰雪市场概况

• 市场规模：受2020年疫情影响，中国冰雪市场曾大幅下滑，但冬奥会的举办推动了滑雪运动从小众走向大众。
• 市场规模恢复：预计2023年冰雪运动市场规模将超过疫情前水平，预计达到6000亿元。
• 滑雪人数：2021-2022年度中国滑雪人数已超过疫情前水平，达到2200万人。

滑雪人群画像

• 性别比例：男性滑雪爱好者占比为68%，女性为32%。
• 年龄分布：80%的滑雪爱好者年龄在25-44岁之间，平均年龄为34.9岁。
• 雪龄分布：平均雪龄为3.9年，55%处于初级水平，62%的青少年滑雪者年龄在6-10岁之间，平均年龄为9.2岁。

滑雪运动习惯

• 社交参与：65%的滑雪爱好者喜欢与朋友一起滑雪，52%喜欢与家人/亲戚一起滑雪。
• 滑雪时间：12月、1月和11月是滑雪爱好者的首选时间段。
• 滑雪天数：雪龄3年以下的滑雪爱好者全年滑雪天数多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人全年滑雪天数超过10天。

滑雪产品购买考虑因素

滑雪运动主要动机

• 主观因素：有趣、酷、令人兴奋、感受速度、爱好户外运动。
• 客观因素：锻炼身体平衡、对健康有益。

滑雪装备品牌偏好

• 整体偏好：Burton为31%，Phenix为23%，Pheobe为19%。
• 儿童装备：父母为孩子购买的滑雪装备Top5为滑雪服（86%）、滑雪手套（82%）、滑雪裤（75%）、滑雪护目镜（60%）、滑雪面罩（51%）。

滑雪市场趋势

• 租赁转向购买：随着滑雪水平提高，消费者逐渐从滑雪场租赁转向专业品牌集合店购买。
• 品牌参与：滑雪运动逐渐成为时尚和潮流品牌的关注点，传统体育品牌如李宁、安踏推出滑雪产品线；奢侈品牌如Burberry、Fendi开设滑雪快闪店；snow51、Decathlon打造线下滑雪体验店。

滑雪装备购买趋势

• 雪龄影响：雪龄3年以下人群更关注价格和款式，超3年雪龄人群更关注品牌、设计和功能性。

资料来源

• 所有数据均来自上海煜寒咨询的调研与整理。
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