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中国移动电竞行业研究报告（2018年）

核心内容概述

2018年是中国移动电竞行业发展的关键一年，行业整体趋于成熟，市场增长稳定，赛事体系逐步完善，用户粘性和参与度显著提升。随着短视频平台的崛起和政策环境的变化，移动电竞行业在职业化、商业化和国际化道路上不断迈进。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与增长

• 市场规模：2018年中国移动电竞市场规模突破450亿元，达到456亿元，尽管增速放缓，但头部游戏的用户付费习惯培养和细分市场渗透推动了整体增长。
• 用户规模：预计2018年移动电竞用户规模达到3.5亿，用户群体持续扩大。

2. 政策影响

• 审批暂停：2018年游戏版号审批暂停对行业造成一定影响，但头部企业仍有版号储备，支撑未来增长。
• 政策支持：国家出台多项政策支持电竞行业发展，如《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补“电子竞技运动与管理”专业，以及电竞进入亚运会等。

3. 产业链发展

• 赛事与内容生态：移动电竞赛事体系逐渐完善，涵盖各类杯赛和联赛，赛事内容通过直播平台、短视频等渠道传播，形成完整的生态循环。
• 线下场馆：移动电竞线下场馆发展多元化，成为电竞生态的重要组成部分，提升用户粘性和流量入口作用。

4. 产品发展趋势

• MOBA类游戏：以《王者荣耀》为代表的MOBA类游戏持续风靡，推动赛事发展和用户粘性提升。
• 吃鸡类游戏：射击类游戏如《绝地求生：刺激战场》表现强劲，具备长期盈利能力，同时在海外市场具有竞争力。

5. 竞争格局

• 短视频平台：短视频平台加速传播移动电竞内容，成为用户学习和了解电竞的重要渠道。
• MCN机构：如薇龙文化，凭借对短视频内容的理解和优质创作者的签约，成为电竞内容的重要提供者。
• 赛事国际化：移动电竞赛事向国际化发展，如《王者荣耀》与韩国合作设立KRKPL赛区，提升赛事影响力。

6. 用户行为分析

• 社交属性：超过75%的用户与家人朋友共同游戏，社交需求是吸引用户的重要因素。
• 用户粘性：43.07%的用户每天玩游戏，50%以上的用户每次游戏时长在1-2小时之间，用户粘性高。
• 赛事参与度：超过90%的用户有参赛计划，赛事内容主要通过直播平台观看，用户关注赛事的动机包括增进技术、观赏享受等。

7. 衍生内容与商业变现

• 衍生内容：用户主要关注游戏直播、视频和短视频，游戏助手、微信公众号和短视频平台是主要的衍生内容渠道。
• 商业变现：头部游戏通过皮肤、道具等实现良好变现，MCN机构通过流量分成和商业合作拓展变现渠道。

移动电竞发展阶段及大事记

中国移动电竞行业趋势

• 短视频MCN平台布局：短视频平台成为电竞内容传播的重要渠道，MCN机构如薇龙文化通过内容分发和商业合作拓展市场。
• 赛事职业化与国际化：赛事体系更加完善，赛事向职业化和国际化方向发展，提升赛事的专业性和影响力。
• 线上线下融合：线下电竞场馆与线上赛事形成互补，提升用户粘性和赛事参与度。
• 衍生行业兴起：衍生品市场逐步扩大，包括硬件、服务等，成为新的盈利来源。

中国移动电竞用户行为分析

• 游戏时间分布：用户主要在晚饭后和睡前玩游戏，表明移动电竞已成为重要的娱乐活动。
• 社交需求：用户倾向于与朋友或线上网友组队参与赛事，社交属性是吸引用户的核心因素。
• 赛事关注度：超过80%的用户未来将继续关注移动电竞赛事，国际赛事关注度逐渐上升。

企业与平台案例

• 腾讯：凭借强大的内容制作和社交资源，推出《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》，实现高用户粘性和良好变现。
• 小沃科技：举办电竞大篷车全国嘉年华，覆盖全国25个省市，推动电竞赛事市场化发展。
• 薇龙文化：专注于游戏短视频领域，签约大量头部创作者，拓展多种商业模式。

衍生行业发展趋势

• 衍生硬件与服务：包括专业手柄、PC模拟器、手机和耳机等，满足用户对移动电竞的多元化需求。
• 衍生内容：用户主要关注游戏直播、视频和短视频，游戏助手、微信公众号和短视频平台是主要渠道。

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