中国移动电子竞技年度综合分析2017V11_24页_3mb

中国移动电子竞技年度综合分析2017 总结

核心内容

本报告聚焦于中国移动电子竞技行业的发展现状、挑战与未来趋势。通过分析易观千帆的数据、问卷调研、企业访谈等信息，全面梳理了移动电竞产业的各个环节，并提出相关建议，以期推动该行业健康发展。

主要观点

• 移动电竞市场迅速崛起：2016年，移动游戏市场规模已超越客户端游戏，成为我国游戏市场第一大份额。同时，移动电子竞技市场规模达到136亿元人民币，显示出强劲的增长势头。
• PC电竞面临瓶颈：PC端电子竞技市场因用户习惯变化和智能硬件普及，逐渐饱和，增速放缓。移动电竞则因市场潜力和用户增长成为新的增长点。
• 移动电竞象征第二次工业革命：随着移动互联网的普及，电子竞技正从PC端向移动端迁移，标志着行业进入第二次工业革命阶段。
• VR电竞成为第三次工业革命的预兆：VR内容市场在2016年快速增长，预计2019年将达94.2亿元人民币，VR硬件市场规模也将持续扩大，预示着VR电竞的崛起。
• 赛事是核心承载资源：赛事在移动电竞产业中起到连接内容与用户的关键作用，是推动行业发展的核心要素。
• 用户偏好分散：由于产品类型繁多，用户注意力分散，导致整体用户粘性较低，需通过聚合产品属性提升用户体验。
• 重视二三线城市用户：二三线城市用户群体庞大，拥有更多碎片化时间，是移动电竞的重要市场。

关键信息

市场规模

• 2016年移动电竞市场规模：136亿元人民币。
• 2019年预测：移动电竞用户规模将达300亿元人民币。
• VR内容市场：预计2019年将达94.2亿元人民币。
• VR硬件市场：预计2019年将达289.9亿元人民币，其中外接式头戴显示器市场将超162亿元。

赛事体系

• KPL王者荣耀职业联赛：采用组内双循环积分赛制，淘汰机制明确，确保赛事的公平性和竞争性。
• HPL英雄联赛：涵盖线上赛、校园联赛、渠道联赛、线下巡回赛、职业赛等，提供多维度参与渠道，吸引不同层次的玩家。

企业布局

• 腾讯：布局VR领域，推动“硬件-内容-赛事-平台”全链条发展，强调平台化战略。
• 英雄互娱：通过投资VirtuxOmin，布局VR外设和内容，推动赛事与线下体验店的结合。
• 网易、完美世界、巨人网络等：均在移动电竞领域有所布局，推动赛事、内容与平台的融合发展。

用户行为

• 用户偏好分散：移动电竞产品类型多样，导致用户注意力分散，需通过精品内容和产品融合提升粘性。
• 用户分布：一线城市用户占比相对较低，而二三线城市用户占比更高，是重要的消费群体。

商业化模式

• 赛事商业化：赛事作为核心资源，促进内容与用户之间的转化，是推动移动电竞发展的关键。
• 直播平台：移动电竞直播平台因市场风口而兴起，用户粘性高，但需解决版权和盈利问题。
• 内容为王：聚合产品属性，打造精品内容，是提升用户体验和市场竞争力的重要策略。

未来展望

• 内容聚合：研发商应注重精品内容的打造，融合多种产品类型，提升用户体验。
• VR电竞：随着技术进步和内容丰富，VR电竞有望成为推动行业发展的新动力。
• 二三线城市市场：应加强针对二三线城市的推广与运营，挖掘更多潜在用户。

建议

• 内容为王，聚合产品属性：研发商应聚焦于打造精品产品，融合多种类型，以满足用户多样化需求。
• VR电竞成为第三次工业革命：应积极布局VR领域，推动内容与硬件的协同发展。
• 更加注重维护二三线城市用户：通过优化产品设置和推广策略，提升二三线城市用户的参与度和满意度。

结论

中国移动电子竞技行业正处于快速发展阶段，赛事和直播平台成为核心驱动力。未来需通过内容聚合、VR技术应用及关注二三线城市用户，进一步推动行业健康、可持续发展。