2017-亚洲消费者：中国旅游热潮_70页-1mb

中国旅游热潮总结

核心内容

中国出境旅游市场预计将在未来十年内快速增长，对全球多个目的地产生显著影响。随着经验丰富的千禧一代和中产阶级的崛起，中国护照持有者数量预计将从目前的4%提升至12%，并推动出境游客数量从2015年的1.2亿人次增长至2025年的2.2亿人次。这一增长将主要惠及亚洲、欧洲等地区，并对当地零售、交通和酒店业带来巨大机遇。

主要观点

• 增长潜力：中国出境游客数量预计从2015年的1.2亿人次增长到2025年的2.2亿人次，增幅超过100%。
• 年轻化趋势：约三分之二的出境游客为千禧一代（15-35岁），他们倾向于体验式消费，推动“乐趣相关”支出增长。
• 中产阶级推动：中产阶级（“城市中产”）的出境旅游比例为28%，远高于“城市大众”（3%）。他们的收入增长和消费意愿提升是旅游增长的重要驱动力。
• 旅游消费结构：中国游客在海外的消费主要集中在购物和体验上，其中购物支出占总消费的30%以上，且在日韩等地有较大的价格优势。
• 目的地偏好：日本和韩国是当前中国游客的首选目的地，未来将受益于签证政策的放宽和旅游基础设施的改善。

关键信息

中国旅游市场现状

• 护照持有率：目前中国护照持有率仅为4%，远低于日本的25%和美国的35%。
• 旅游支出：中国游客在海外的平均旅游支出为约2000美元，其中购物支出占较大比例。
• 旅游人群结构：
  • “城市中产”占比28%，平均每人每年旅游支出为1400美元。
  • “城市大众”占比3%，旅游支出较低。
  • 千禧一代（15-35岁）占出境游客的三分之二。

未来趋势预测

• 旅游人数：预计2025年中国出境游客将达到2.2亿人次，其中约70%将前往港澳地区，其余将分散至日本、韩国、台湾、东南亚、欧美等地区。
• 旅游消费：预计到2025年，中国游客在海外的旅游消费将达到450亿美元，相比2015年的200亿美元，增长幅度显著。
• 旅游支出结构：中国游客在日韩等地的平均购物支出为1000美元，且有20%-30%的价格优势。
• 签证政策：多个国家已放宽对中国游客的签证要求，如日本、韩国、台湾、泰国、印尼、新加坡、澳大利亚等，这对旅游增长有积极作用。
• 价格差异：中国国内商品价格比日韩等国高20%-30%，推动游客选择出境旅游以获取更优惠的购物体验。

潜在风险

• 汇率波动：汇率变化可能影响关键目的地（如港澳、日韩）的竞争力。
• 签证政策变化：如港澳地区因签证收紧导致游客数量下降，是潜在的负面因素。
• 品牌价格调整：如果品牌在中国市场降价，可能影响游客在海外购物的吸引力。
• 关税/税率变化：政府降低关税或税率可能影响游客的消费行为。

旅游增长驱动力

1. 护照持有率提升：预计未来十年内，中国护照持有者数量将增长至1.5亿，带动出境旅游人数增加。
2. 千禧一代的推动：预计7400万中国大学毕业生将推动出境旅游增长，提升整体旅游消费。
3. 中产阶级扩大：随着中产阶级人口的增加，他们的收入和消费意愿将推动出境旅游发展。

附录信息

• 分析师团队：包括来自日本和香港的多个分析师，涉及零售、酒店、交通等多个领域。
• 数据来源：包括CEIC、GS全球投资研究、Euromonitor、日本观光厅等。
• 报告说明：本报告为Goldman Sachs于2015年11月发布的《中国旅游热潮：现在与未来》的摘要版，完整版包含更多细节和分析。

结论

中国出境旅游市场正处于快速增长阶段，主要由年轻千禧一代和中产阶级的推动。尽管存在签证和汇率等潜在风险，但整体趋势仍向好，预计未来十年内将对全球多个旅游目的地产生深远影响。