2016年-数据局_高盛：亚洲消费者：中国旅游热潮_69页_1mb

中国旅游消费趋势总结

核心内容

中国出境旅游市场预计将在未来十年快速增长，并对全球多个目的地产生显著影响。随着经验丰富的千禧一代和不断壮大的中产阶级的推动，中国护照持有者数量将从目前的约5500万增长至2025年的约1.5亿，即增长至当前美国出境游客数量的1.5倍。尽管香港和澳门仍是重要目的地，但中国游客的足迹将扩展至亚洲、欧洲及其他地区。

主要观点

• 旅游人数增长：预计2015年中国出境游客将达到1.2亿，其中约7000万前往香港和澳门，500万前往日本、韩国和台湾，1200万前往东盟国家，200万前往美国。到2025年，出境游客数量预计增长至2.2亿，其中不包括港澳地区的游客将增长至1.3亿，增长幅度达2.5倍。
• 旅游消费增长：中国游客在海外的消费预计从2015年的2000亿美元增长至2025年的4500亿美元，增长幅度显著。人均消费在2015年为1400美元，相当于中产阶级年收入的10-15%。
• 旅游动机：中国游客的主要旅游动机包括“享受乐趣”和“购物”。他们倾向于在海外消费更多，特别是在日本、韩国、香港等地，因为商品价格相对较低（平均低20-30%）。
• 旅游预算：中国游客在出境旅游上的平均预算约为1000美元，其中购物支出占较大比例。例如，去日本的平均旅游支出约为25万元人民币，其中购物支出约1000美元。
• 年轻化趋势：三分之二的出境游客为千禧一代（15-35岁），他们更倾向于体验式消费，如旅游、餐饮、体育、媒体和网络游戏。预计未来十年，将有7400万大学毕业生推动出境旅游人数增长。
• 签证限制：目前，中国游客需要签证前往大多数国家，而日本和韩国护照持有者可免签前往170多个国家。签证政策的放松将有助于增加中国游客数量。
• 旅游目的地：日本、韩国、澳大利亚、欧洲等国家将成为中国游客的重要目的地。日本由于距离近、价格差异大和丰富的旅游资产，预计会成为未来的主要增长点。
• 旅游支出结构：中国游客在“乐趣”相关的消费上仍处于较低水平（人均9%），但预计会逐步提高，与日本、美国等国家趋近。

关键信息

• 护照拥有率：中国护照拥有率目前为4%，预计到2025年将升至12%。
• 中产阶级增长：中国中产阶级人口占比为28%，远高于“城市大众”（3%）。他们更愿意为旅游消费。
• 价格差异：中国商品价格比日本、韩国和香港高出20-30%，导致中国游客更倾向于在这些国家购物。
• 旅游预算：中国游客在出境旅游上的平均预算为1000美元，其中购物支出占较大比例。
• 签证政策：中国游客需签证前往大多数国家，而日本和韩国游客则可免签前往170多个国家。
• 旅游目的地：日本、韩国、澳门、香港、东盟、美国和欧洲是主要的旅游目的地，其中日本和韩国由于签证放宽和价格优势，成为重要增长点。
• 旅游趋势：中国出境旅游趋势将持续增长，预计到2025年将翻倍，主要受到护照拥有率提升、年轻一代旅游意愿增强以及中产阶级消费能力提高等因素驱动。

风险因素

• 汇率波动：汇率变化可能影响中国游客的海外旅游价格优势。
• 签证政策变化：签证政策收紧可能抑制中国游客数量，如香港和澳门在签证政策收紧后出现游客数量下降。
• 品牌价格调整：如果品牌在中国市场降价，可能会影响游客在海外购买商品的意愿。
• 关税和税收调整：降低关税和税收可能影响游客的购物行为，进而影响旅游支出。

未来展望

中国出境旅游的增长将对全球多个目的地的经济产生积极影响。随着护照拥有率的提升、中产阶级的扩大以及年轻一代的旅游需求增加，预计中国游客数量和消费将显著增长。未来十年，日本、韩国、欧洲等将成为主要的旅游增长点。