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报告摘要

2021年中国广告市场回顾总结

核心内容概述

2021年中国广告市场整体呈现复苏趋势，尽管部分传统渠道如户外广告资源量下降，但整体广告刊例花费同比增长11.2%。不同广告渠道和行业表现各异，其中电视、电梯LCD、影院视频等渠道广告花费增长显著，而传统户外广告则因资源量减少导致花费下滑。化妆品/浴室用品、药品、IT产品及服务等行业成为增长亮点，部分品牌如简爱、葛洪、膜法世家等增幅超过1000%。

主要观点

整体市场增长：2021年广告市场整体投放增长11.2%，各渠道普遍呈现复苏趋势。
渠道表现：电视广告增长1.3%，电梯LCD增长31.5%，影院视频广告增长253.2%，显示出较强的恢复能力。而传统户外广告因资源量减少，花费同比下降13.6%。
行业增长：药品、化妆品/浴室用品、个人用品、食品、IT产品及服务等行业广告投放增长显著，其中化妆品/浴室用品和药品行业尤为突出。
品牌表现：多个品牌在不同渠道中实现大幅增长，尤其是简爱、葛洪、膜法世家、君乐宝等品牌，部分品牌如简爱、葛洪、膜法世家、VIVO等增幅超过1000%。

关键信息

广告市场整体投放情况

2021年广告刊例花费同比增长11.2%。
各渠道广告投放呈现复苏趋势，除传统户外广告外，其他渠道均有回升。

广告渠道投放数据

电视广告

电视刊例花费同比增长1.3%。
个人用品行业跻身电视广告投放TOP10，呈现快速增长。
医疗器械、化妆品/浴室用品、钟表等品类广告花费增长显著，增幅均超过100%。
舒肤佳、葛洪、谷比利、海飞丝和蒙奇等品牌广告花费翻倍增长。

电梯LCD广告

电梯LCD广告刊例花费同比增长31.5%。
个人健康产品、医疗器械、金融业-其它等品类增幅超过1000%。
蒙牛、妙可蓝多、简爱等品牌在电梯LCD广告中表现突出，其中简爱增幅超过1000%。

电梯海报广告

电梯海报广告刊例花费同比增长32.4%。
多个品类如IT产品及服务、医疗器械、食品等增幅超1000%。
君乐宝、苏宁、美团、飞鹤等品牌广告花费增长显著，其中美团增幅超过1000%。

影院视频广告

影院视频广告刊例花费同比增长253.2%，显示强劲恢复性增长。
金融业-企业形象、家居-企业形象、家电-其它等品类增幅均超过1000%。
蒙牛、简爱、壳牌、沃尔沃等品牌在影院视频广告中表现突出，其中简爱增幅超过1000%。

广播广告

广播广告刊例花费同比增长3.4%，增幅相对温和。
家居用品、药品、酒精类饮品行业广告花费增长显著，其中个人健康产品和家用五金增幅超过1000%。
中国移动通信、伯兰美、金牌等品牌广告花费增长迅猛。

杂志广告

杂志广告刊例花费与资源总量降幅大幅收窄。
衣着和家居用品行业广告花费呈现明显正增长。
金牌、伯兰美、麦迪格等品牌广告花费增幅超过1000%。

增幅TOP20品类与品牌

电视广告：化妆品/浴室系列用品、奶类产品、钟表、医疗器械、心脑血管病药等品类增幅显著。
电梯LCD广告：个人健康产品、医疗器械、金融业-其它、食品-其它、交通运输服务等品类增幅超1000%。
电梯海报广告：IT产品及服务系列产品、医疗器械、金融业-其它、食品-其它、交通运输服务等品类增幅超1000%。
影院视频广告：金融业-企业形象、家居-企业形象、家电-其它、活动类-其它、卫生巾等品类增幅均超过1000%。
广播广告：个人健康产品、家用五金、风湿及骨病药等品类增幅超1000%。
杂志广告：IT产品及服务系列产品、医疗器械、金融业-其它、食品-其它、交通运输服务等品类增幅超1000%。

品牌表现

电视广告TOP20品牌：陈李济、舒肤佳、同溢堂、葛洪、谷比利、海飞丝、蒙奇等品牌广告花费增长显著。
电梯LCD广告TOP20品牌：蒙牛、妙可蓝多、简爱、唱吧、妙飞、剑南春、SKG等品牌广告花费增长迅猛。
电梯海报广告TOP20品牌：君乐宝、苏宁、美团、飞鹤、海普诺凯1897、泸州、京东商城等品牌广告花费提升明显。
影院视频广告TOP20品牌：蒙牛、简爱、壳牌、沃尔沃、宝格丽、丸美、农夫山泉等品牌广告花费显著增长。
广播广告TOP20品牌：中国移动通信、燕之屋、天草、汇正、陈李济、全包圆、伯兰美等品牌广告花费增长显著。
杂志广告TOP20品牌：克丽斯汀迪奥、香奈儿、路易威登、FENDI、卡地亚、欧米茄、宝格丽等品牌广告花费增长明显。

总结

2021年中国广告市场整体呈现复苏趋势，尤其是电视、电梯LCD和影院视频广告渠道表现亮眼，增长幅度较大。化妆品/浴室用品、药品、IT产品及服务等行业成为广告投放的主要增长点，多个品牌如简爱、葛洪、膜法世家等实现了显著的增幅。传统户外广告虽有所下滑，但部分行业如金融业的广告投放依然活跃。整体来看，广告市场在2021年表现出较强的恢复力和增长潜力。

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