易观-中国电子竞技用户综合分析2019_43页_7mb

中国电子竞技产业发展总结

核心内容

中国电子竞技产业在2019年迎来了发展的黄金时期，产业成熟度与用户规模均取得显著提升。政策支持、经济基础、社会观念转变及技术进步共同构成了电竞发展的“最佳时代”。电竞用户规模达4亿，占游戏用户总数的66.56%，电竞内容与赛事成为推动产业发展的核心力量。

主要观点

• 政策环境：国家发改委与体育总局等机构明确支持电竞发展，将电竞纳入重点扶持项目，推动其与体育、文化、科技等领域的融合发展。文化部文件鼓励引入VR/AR等技术，全面放开游戏设备生产与销售。
• 经济环境：数字体育产业在相关行业快速发展的背景下迎来机遇，人均可支配收入提升带动电竞消费增长。2018年电竞市场规模达1121亿元，游戏内容收入占比达86.1%，直播收入占比9.2%。
• 社会环境：电竞逐渐被主流社会接受，80、90后成为电竞用户主力军，电竞成为年轻人的重要文化消费形式。用户群体趋于多元化，家长对电竞的态度逐渐理性，部分支持子女从事电竞相关工作。
• 技术环境：5G与移动互联网技术的普及为电竞提供了更广阔的体验空间，提升赛事传播与内容表现力。硬件设备与内容生态的结合，增强了电竞的沉浸感与互动性。

关键信息

电竞市场结构

• 市场规模：2018年电竞市场规模达1121亿元，同比增长23.46%。
• 收入结构：
  • 游戏内容收入占比最高（86.1%）；
  • 直播收入占比9.2%；
  • 赛事及其他收入占比不足5%。
• 用户规模：2018年电竞用户达4亿，同比增长14.29%，占游戏用户总数的66.56%。

用户画像

• 性别分布：男女比例相对均衡。
• 年龄分布：覆盖各年龄段，以年轻人为主。
• 婚恋情况：多数用户未步入婚姻，电竞成为情侣互动的重要话题。
• 星座分布：金牛座、巨蟹座、双鱼座等星座用户占比较高。
• 地域分布：全国范围内均有下沉，一线城市电竞用户较多。
• 收入分布：中等收入用户为主。
• 职业分布：学生及互联网从业者居多。
• 设备偏好：苹果设备渗透率高（33.1%），中国移动用户占比大。

电竞用户家庭情况

• 父母职业：多数为传统行业从业者。
• 家庭收入：中产家庭居多。
• 家长态度：超过七成家长愿意为子女在电竞方面付费，支持其从事电竞相关工作。
• 家长关注点：线下观赛与游戏内容更易被接受，电竞成为家庭互动的一部分。

电竞赛事与内容

• 赛事类型：职业联赛与国际赛事最受关注，MOBA类赛事最受欢迎，占比达62.6%。
• 赛事关注度：职业联赛渗透率81.5%，国际赛事渗透率60.2%。
• 赛事内容：用户关注多维度，包括赛事激烈程度、品牌合作等。
• 品牌印象：74.17%的用户对赛事合作品牌印象深刻，21.92%有部分印象。
• 品牌转化：快消品、硬件设备、汽车品牌是用户首选。

电竞企业生态

• 腾讯：以内容为核心，构建电竞闭环，与外部厂商合作推进赛事生态。
• 英雄互娱：注重内容与赛事双管道，依托头部产品与赛事运营公司推动电竞发展。
• 网易：依托自有重度游戏，分离PVP玩法，代理电竞产品，构建一站式生态。

电竞产业发展图谱

• 产业链：内容与赛事是核心环节，形成循环生态闭环。
• 内容提供方：包括游戏厂商、赛事主办方、俱乐部等，推动用户兴趣与粘性。
• 赛事运营方：如量子体育VSPN，负责赛事制作与传播。
• 用户触达：通过直播平台、电竞媒体等渠道传播电竞内容，触达广大用户。

用户行为与趋势

• 电竞消费：用户对游戏内容与赛事的关注度高，电竞消费呈现多元化趋势。
• 电竞内容：电竞内容对用户粘性与消费能力有显著影响，成为产业链的核心。
• 电竞赛事：赛事不仅提升用户兴趣，还带动品牌营销与衍生品消费。

电竞未来展望

• 内容与赛事：内容与赛事相互促进，形成良性循环。
• 技术驱动：5G、VR/AR等技术将推动电竞体验升级。
• 用户下沉：电竞用户逐步向三四线城市下沉，形成全民电竞趋势。
• 品牌合作：赛事品牌合作成为重要营销渠道，提升品牌影响力与用户粘性。

电竞用户行为特征

• 兴趣点：用户对电竞内容与赛事关注度高，电竞成为生活方式的一部分。
• 社交属性：电竞用户倾向于社交、通讯、游戏等互联网基础设施。
• 消费能力：用户消费能力强，对电竞内容与赛事有较高的付费意愿。

电竞与社会

• 文化认同：电竞逐渐成为社会主流，承载青春记忆。
• 家庭支持：多数家长支持子女从事电竞相关工作，电竞成为家庭互动的一部分。
• 城市分布：电竞用户主要集中在一线城市，如北京、上海、深圳，新一线城市如杭州、西安也逐渐成为电竞中心。

总结

中国电子竞技产业在政策、经济、社会与技术的多重推动下，已进入快速发展阶段。电竞用户规模庞大，覆盖广泛，电竞内容与赛事成为产业发展的核心驱动力。未来，随着技术进步与用户需求增长，电竞产业将更加强大，形成更加完善的生态闭环。