2018-易观_中国电子竞技行业年度综合分析2018_31页_4mb

中国电子竞技行业年度综合分析（2018）

核心内容概述

中国电子竞技行业自1998年起经历20年发展，已从萌芽阶段走向成熟，市场规模不断扩大，用户群体日益多元化，产业生态逐步完善。2017年市场规模达到908亿元人民币，其中电竞游戏产品收入占比高达90.31%，赛事和衍生品收入占比相对较少。电竞正逐步被纳入主流文化，并在政策、经济、技术和社会层面获得广泛支持。

主要观点与关键信息

1. 行业发展背景及现状

• 发展历程：电子竞技从早期街机游戏、PC端电竞发展到移动电竞，逐步形成完整的产业链。
• 政策支持：国家发改委、体育总局、教育部等多部门出台政策，支持电竞产业发展，包括将其纳入亚运会、设立电竞相关专业等。
• 市场规模：2017年电竞市场规模达908亿元，其中游戏产品收入占主导地位。
• 用户增长：2017年电竞用户规模达3.7亿，环比增长48%，主要得益于《王者荣耀》等游戏的推动，以及移动电竞赛事的发展。

2. 用户分析

• 用户画像：电竞用户以年轻群体为主，尤其是30岁以下，其中男性占57%，女性占43%。
• 消费能力：电竞用户中高消费人群占比高，表明其具备较强的消费能力。
• 消费场景：电竞用户在移动支付和教育学习方面表现出较高的偏好，其他场景渗透率相对较低。
• 用户渗透：电竞用户在社交、浏览器、直播、短视频、动漫等泛娱乐应用中渗透率显著高于全网平均水平。

3. 典型厂商分析

• 腾讯电竞：

  • 以《英雄联盟》和《王者荣耀》为核心，推动赛事体系构建。
  • 推行“体育化”战略，通过“体系化升级”、“城市化融合”、“规范化运营”完善电竞生态。
  • 赛事运营成果显著，如KPL赛事内容观看量达103亿，总决赛直播观看量达2.4亿。

• 英雄互娱：

  • 作为移动电竞的先行者，布局多个品类和赛区，打造HPL英雄联赛。
  • 与城市商业伙伴合作，推动移动电竞生态发展，设立中国移动电竞联盟。
  • 拥有《全民枪战2》、《一起来飞车》等多款移动电竞产品，覆盖港澳台及海外市场。

4. 发展趋势分析

• 赛事专业化、体育化、多元化：赛事运营将更加专业化，赛事体系逐步向传统体育看齐，推动赛事标准化。
• 电竞入奥：电竞已进入亚运会，正积极向奥运会迈进，电竞作为体育项目被进一步认可。
• 赛事IP商业化：赛事IP价值持续提升，吸引品牌赞助商参与，移动电竞赛事赞助将进入爆发期。
• 电竞与泛娱乐融合：电竞内容与直播、游戏等融合，形成IP价值，但目前仍处于初级阶段。
• 电竞融入城市发展：电竞作为城市文化的一部分，推动城市电竞生态建设，如电竞场馆、产业园等。
• 数据分析驱动发展：易观干帆A3算法提升数据准确性，为行业提供更精准的用户行为分析和市场洞察。

电竞产业链结构

• 内容提供：腾讯游戏、网易游戏、英雄互娱、巨人网络等。
• 赛事产业：英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛、KPL、HPL等。
• 俱乐部：如Wings、WE、IG、AG超玩会、QG等。
• 赛事运营：量子体育VSPN、香蕉计划等。
• 数据服务：PantaQ、玩加赛事、捞月狗等。
• 内容传播：斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、触手直播等。
• 媒体推广：大电竞、游戏多等。

电竞用户增长动能

• 游戏产品：《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》等游戏推动用户增长。
• 赛事发展：赛事专业化和多样化提升用户参与度，如KPL采用NBA模式，增强用户归属感。
• 移动电竞：随着移动互联网普及，移动电竞用户基数不断扩大，成为新的增长点。

总结

中国电子竞技行业在政策支持、经济提升、技术创新和社会认可的多重推动下，正迎来快速发展期。2017年市场规模达908亿元，用户规模突破3.7亿。电竞用户以年轻群体为主，消费能力强，偏好移动支付和教育场景。腾讯和英雄互娱等企业成为行业主要推动者，赛事IP价值不断提升，电竞与泛娱乐生态融合，未来将更多融入城市发展和商业化运营。