2022-12-26-易车研究院-2023大气高端型车市洞察报告_20页_3mb

保姆车将成为中国富豪的新标配

核心内容概述

本报告由易车研究院发布，分析了中国大气高端型车市（即精英车市）的发展趋势与用户画像。报告指出，随着中国社会精英阶层需求的变化，大气高端型车市正从以商务需求为主的市场，向更注重家庭生活和休闲出行的“保姆车”市场转型，未来将有更多中国富豪选择这类车型作为其新标配。

主要观点

1. 大气高端型车市定义与特征

• 定义：大气高端型车市是定位高端、凸显大气稳重、聚焦中产与富豪的车型组成的细分市场，简称“精英车市”。
• 产品定位：以中大型级别为主，价格区间集中在25-70万元。
• 用户画像：主要用户为中产和富豪群体，其中家庭年可支配收入50万元及以上的用户占比超过20%，远高于大盘水平。

2. 市场发展趋势

• 销量增长：2016-2022年，终端销量从110万辆翻倍至220万辆，选购意向加速提升。
• 结构变化：精英车市正加速由商务刚需场景向自驾游等家庭生活场景渗透，未来将更多聚焦SUV、MPV等多功能车型。
• 市场渗透率：2022年，大气高端型车型在中国富豪车市的渗透率达26.39%，在企业高管群体的渗透率突破17.5%。

3. 用户特征与购车原因

• 用户标签：精英车市的用户以“已婚有孩中年油腻大叔”为主，男性占比达76.37%，中年用户占比65.44%，已婚与有孩用户占比均超过90%。
• 购车原因：自驾游成为主要购车原因，占比达66.96%，其次为上下班需求。
• 购车诉求：安全、品质、价格、空间是用户最关注的四大诉求，分别占比72.54%、71.81%、67.55%、65.41%。

4. 传统品牌与新兴品牌的竞争格局

• 传统品牌：奥迪、奔驰、宝马长期占据市场主导地位，但近年来份额有所下滑。
• 新兴品牌：理想汽车快速崛起，成为精英车市的新引领者，其产品如理想L9、L8、L7等，以大空间、高性价比和家用场景为核心卖点。
• 中国品牌机会：长城、吉利、比亚迪、奇瑞等主流中国品牌应提升高端化战略的针对性，重点突破精英车市，以应对市场变化。

5. 未来市场展望（2023-2026年）

• 结构优化：精英车市将进入结构优化的关键期，市场份额有望挑战12%，销量维持在200万辆以上。
• 产品趋势：市场重心将从传统商务车型向适合家庭出游的“保姆车”转移。
• 战略建议：车企需抓住这一趋势，围绕家庭生活场景进行产品布局，以满足中国富豪群体日益增长的多元化需求。

关键信息总结

• 用户群体：中产与富豪是精英车市的核心用户，家庭年可支配收入50万元以上用户占比超过20%。
• 购车原因：自驾游成为主要购车原因，安全、品质、价格、空间是主要诉求。
• 产品趋势：未来精英车市将更多转向SUV、MPV等多功能车型，尤其是适合家庭出行的“保姆车”。
• 竞争格局：理想汽车已崭露头角，成为新引领者；传统豪华品牌需加快转型以应对市场变化。
• 市场预测：2023-2026年，精英车市市场份额有望突破12%，销量保持高位。

图表信息（摘要）

• 销量走势：2007-2022年，大气高端型车市终端销量从110万辆增长至220万辆。
• 产品分布：横轴为车长（MM），纵轴为指导价（万元），圆圈大小代表销量。
• 用户来源：主流品质型与经济中庸型车市是大气高端型车市的主要用户来源。
• 职业分布：企业高管、私营业主是主要购车人群，渗透率最高。

结论

大气高端型车市正经历深刻的结构变化，未来将更加注重家庭生活与休闲出行需求，特别是“保姆车”等适合多场景使用的车型将成为中国富豪的新标配。传统豪华品牌需加快转型，新兴品牌则应抓住市场机遇，提升高端化战略的针对性与效率，以在竞争中占据有利地位。