2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年Q1中国数字阅读行业季度报告_34页_2mb

中国数字阅读行业季度报告（2017Q1）总结

核心内容

2017年第一季度，中国数字阅读行业继续保持快速增长态势。随着移动设备的普及和网络文学的持续发展，数字阅读成为越来越多人获取信息和娱乐的重要方式。本报告聚焦于狭义数字阅读，即通过PC、手机、平板等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读。

主要观点

• 数字阅读在移动端发展迅速，月独立设备数超过2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。
• 男性读者更偏好仙侠、都市、玄幻类小说，而女性读者则更喜欢穿越古言类小说。
• 《三生三世十里桃花》和《鬼吹灯之精绝古城》等网文IP成功改编为影视作品，成为现象级作品。
• 《斗破苍穹》作为3D动画，首日播放量破亿，标志着国产动画技术进入国际一流水平。
• 阅文集团拟赴港上市，进一步拓展IP改编和衍生开发。
• 掌阅成立“原创联盟”，推动精品内容全平台共享。
• 中文在线年度营收增长显著，投资设立影视文化公司，强化IP变现能力。
• 阿里文学加码IP多向衍生，打造开放共赢的IP生态链。

关键信息

移动端发展

• 2017Q1，移动端数字阅读月独立设备数均超过2.2亿。
• 平均使用时长超过14亿小时。
• 3月《三生三世十里桃花》等IP改编影视剧热播，带动原著小说热度上升。

内容分析

• 男频小说TOP10由仙侠、都市、玄幻小说占据。
• 女频小说TOP10中，穿越古言小说更受女性读者欢迎。
• 美食类网文虽然占比低，但因其新颖题材和独特内容受到关注。

热门IP案例

• 《三生三世十里桃花》

  • 作者：唐七公子
  • 出品公司：上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司
  • 导演：林玉芬、余翠华、任海涛
  • 主演：杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴等
  • 播出平台：东方卫视、浙江卫视、爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV
  • 收视表现：在2月跨屏电视剧收视排行榜中位列第一，双屏收视向好。

• 《鬼吹灯之精绝古城》

  • 作者：天下霸唱
  • 出品公司：企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业
  • 导演：孔笙、周游、孙墨龙
  • 主演：靳东、陈乔恩、赵达、岳旸等
  • 播出平台：腾讯视频
  • 收视表现：在2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一。

• 《斗破苍穹》

  • 作者：天蚕土豆
  • 动画制作：上海福煦影视文化投资有限公司
  • 播出平台：腾讯视频、哔哩哔哩
  • 动画表现：首季点击量突破10亿，标志着国产动画技术的飞跃。

核心企业动态

• 阅文集团

  • 拟赴港上市，进入资本市场。
  • 《斗破苍穹》动画首日播放量破亿。
  • 联合麦当劳进行跨界营销，提升IP影响力。

• 掌阅

  • 成立“原创联盟”，推出“精品内容全平台共享计划”。
  • 签约知名网络作者月关、天使奥斯卡。
  • 作者稿费支出同比增长338%，月收入破10万的作者达40+。

• 中文在线

  • 年度营收同比增长54.1%，Q1主营业务收入同比增长45.1%。
  • 投资设立影视文化公司，强化IP影视化能力。

• 阿里文学

  • 推出“IP裂变计划”，整合阿里文娱集团的优质IP资源。
  • 书旗小说新版上线，新增直播功能，吸引年轻用户。

衍生与合作

• 阅文集团与麦当劳合作，推出《全职高手》主题麦乐卡。
• 掌阅与百度文学、中文在线、阿里文学等成立“原创联盟”，推动内容共享。
• 《斗破苍穹》、《全职高手》等IP通过跨界合作，实现多渠道传播与变现。

行业趋势

• 网络文学IP改编成为数字阅读的重要推动力。
• 移动端是数字阅读的主要渠道，具有便捷性和高使用率。
• 美食类网文虽小众，但因其独特性和贴近生活，具有较大的市场潜力。
• 企业通过资本运作和内容创新，推动数字阅读生态的多元化发展。

数据来源

• 本报告数据主要来源于艾瑞咨询研究院的自主研究及绘制。
• 企业数据基于公开资料整理，部分数据为访谈获得。

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