2017-易观：儿童教育领域移动APP评级案例分析_30页_2mb

儿童教育领域移动APP评级案例分析总结

核心内容

本报告分析了儿童教育领域移动APP的评级体系，并以贝聊APP为例，展示了其在多个指标上的表现。评级体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大维度进行评估，以反映APP的真实价值。

主要观点

• 评级体系：移动APP价值度评级体系通过分析用户行为数据，从内容符合度、行业发展和用户行为等角度全方位评估APP的真实价值。
• 指标分类：
  • 规模评级：包括绝对规模评级和相对规模评级，反映APP在整体或特定行业的用户规模。
  • 留存评级：关注次月活跃留存率和用户活跃度，衡量用户对APP的粘性。
  • 增长评级：通过复合增长率评估APP的用户增长速度。
  • 价值评级：涵盖消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值，通过TGI值衡量用户在特定领域的活跃度。
  • 行业发展评级：反映行业的整体发展阶段，有助于预测未来趋势。

关键信息

1. 贝聊APP评级表现

• 规模评级：贝聊在2016年6月的绝对规模评级为3A级，相对规模评级为4A级，高于儿童教育行业平均水平。
• 留存评级：贝聊的次月留存率为74.07%，达到5A级，高于行业平均水平；用户活跃度为11%，为2A级。
• 增长评级：贝聊的复合增长率为18.94%，达到4A级，显著高于儿童教育行业平均值。
• 价值评级：
  • 消费价值：贝聊的消费价值评级为2A级，与行业平均水平一致。
  • 媒体价值：贝聊的媒体价值评级为1A级，与行业平均水平一致。
  • 娱乐价值：贝聊的娱乐价值评级为2A级，与行业平均水平一致。
  • 应用价值：贝聊的应用价值评级为1A级，与行业平均水平一致。

2. 贝聊APP用户特征

• 用户结构：贝聊用户主要为年轻妈妈，关注母婴消费、家居装修、美容、视频、儿童健康和汽车资讯等领域。
• 消费行为：贝聊用户在母婴电商、家居、美业服务和特卖电商等消费领域有较强的倾向性。
• 媒体使用：贝聊用户在视频、社交网络、新闻阅读等方面表现出较高的活跃度。
• 娱乐偏好：贝聊用户偏爱益智和模拟类游戏，娱乐价值评级为2A级。
• 应用行为：贝聊用户在多个应用领域表现出较高的使用频率和时长，应用价值评级为1A级。

3. 行业发展趋势

• 产品娱乐化：儿童教育产品越来越注重娱乐化，通过游戏和动画等形式吸引用户。
• 亲子课程：针对家长的亲子课程在在线学习中具有较高的播放量和稳定性。
• 母婴电商：母婴电商是儿童教育市场重要的变现方向。
• IP衍生品：IP衍生品成为儿童教育市场的增值产品。
• 国际化发展：一些优秀的早教产品逐步走向国际化，满足不同国家儿童教育的需求。

4. 评级方法说明

• TGI值：TGI值是衡量用户在特定领域表现的指标，通过比较目标APP用户与全网用户在安装量、启动次数和使用时长上的加权平均值得出。
• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果进行分析。
• 技术应用：采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

评级指标详解

规模评级

留存评级

增长评级

价值评级

贝聊APP价值发现

贝聊APP在用户规模、粘性以及消费价值方面表现突出，是儿童教育领域内高价值的代表。其通过整合优质内容、回归教育本质、创新商业变现模式，构建了自身的产业生态，为用户提供专业、实用的个性化育儿服务与方案。

结论

贝聊APP在儿童教育领域中，凭借其在用户规模、留存、增长和价值方面的卓越表现，成为该领域内的高价值APP。其用户特征明显，消费潜力大，同时在媒体使用和应用行为上也表现出较高的活跃度。未来，随着儿童教育市场的进一步成熟，贝聊有望在差异化竞争优势中脱颖而出，实现更大的发展。