2017-移动APP评级案例分析_30页_2mb

儿童教育领域移动APP评级案例分析总结

核心内容

本报告基于易观2016年的数据，对儿童教育领域的移动APP进行价值度评级分析，重点以贝聊APP为例，探讨其在规模、留存、增长、价值和潜力五大维度的表现。

移动APP价值度评级体系

易观提出的移动APP价值度评级体系从五个维度对APP进行评估：

• 规模：包括绝对规模与相对规模
• 留存：次月留存率与用户活跃度
• 增长：复合增长率
• 价值：消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值
• 潜力：行业发展评级

贝聊APP价值度评级分析

用户规模

• 绝对规模评级：3A级（119.77万 < MAU ≤ 250.91万）
• 相对规模评级（儿童教育）：4A级（130.65万 < MAU ≤ 258.57万）
• 用户规模潜力大：依托优质内容和合作伙伴，贝聊用户规模增长迅速，处于行业前十。

用户留存

• 次月留存率：74.07%，评级为5A级（留存率 > 69.66%）
• 用户活跃度：11%，评级为2A级（8.23% < 活跃度 ≤ 14.37%）
• 留存表现突出：贝聊用户留存率明显高于行业平均水平，用户粘性高。

用户增长

• 复合增长率：18.94%，评级为4A级（11.35% < 复合增长率 ≤ 28.11%）
• 增长快：贝聊用户规模增长较快，远高于儿童教育领域的平均值。

用户价值

• 消费价值评级：2A级（1.909 < 消费TGI ≤ 4.713）
• 媒体价值评级：1A级（媒体TGI ≤ 2.499）
• 娱乐价值评级：2A级（2.160 < 娱乐TGI ≤ 3.167）
• 应用价值评级：1A级（应用TGI ≤ 3.199）
• 用户消费特征明显：贝聊用户在母婴电商、家居、美容、视频、儿童健康及汽车资讯等领域有较高的关注度。

行业潜力

• 儿童教育领域发展评级：处于探索启动期，行业处于高速发展阶段。
• 行业趋势：产品娱乐化、亲子课程、母婴电商变现、IP衍生品、国际化发展、精细化运营。

贝聊APP的亮点

• 内容与技术结合：贝聊以《3-6岁儿童学习发展指南》为指导，研发出“好习惯、好身体、好能力”版块，提供专业的儿童教育解决方案。
• 用户粘性高：通过优质内容、专业团队和创新功能，贝聊有效提升用户粘性。
• 用户特征鲜明：贝聊用户以年轻妈妈为主，具有较强的母婴消费能力和对生活质量的追求。
• 商业化路径清晰：贝聊通过广告精准投放、内容付费等方式实现商业变现，构建开放服务平台。

评级指标说明

规模评级

• 绝对规模评级：基于移动全网（MAU ≥ 50万）数据
• 相对规模评级：基于行业数据（儿童教育领域）

留存评级

• 次月留存率：反映用户流失情况
• 用户活跃度：DAU / MAU，反映用户使用频率

增长评级

• 复合增长率：采用数学开方公式计算，反映MAU增长速度

价值评级

• 消费价值：基于用户在消费领域的安装量、启动次数和使用时长
• 媒体价值：基于用户在媒体领域的阅读、社交和视频观看行为
• 娱乐价值：基于用户在娱乐领域的使用行为
• 应用价值：基于用户在非游戏领域的使用行为

数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果
• 技术手段：采用自主研发的enfoTech技术，分析用户行为轨迹
• TGI指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中相同特征群体比例的比值，值大于1表示目标群体在该领域表现优于总体

总结

贝聊APP在儿童教育领域表现卓越，用户规模大且增长快，用户留存率高，用户粘性强，消费与媒体价值表现突出。其通过整合线上线下资源，构建了完整的平台生态，为用户提供了专业、实用的育儿服务，是儿童教育领域高价值APP的典型代表。