2019年Q1移动互联网行业数据研究报告_54页_3mb

2019年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，分析了2019年第一季度中国移动互联网行业的发展情况，涵盖移动网民规模、app市场渗透率、用户使用时长、DAU增长趋势等关键指标。数据周期为2018年3月至2019年3月，数据来源为极光云服务平台及极光iAPP平台的长期监测与分析。

主要观点

1. 移动网民规模及安装行为

• 国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，增长红利见顶。
• 人均安装app数量趋于稳定，19年Q1为52款，平均每月新增3.5款，卸载3.3款。
• 三线城市移动网民占比显著增长，而一线及新一线城市的占比连续两季度下滑。

2. 用户使用时长趋势

• 移动网民人均每日使用app时长为4.2小时，已趋饱和。
• 社交网络类app使用时长占比回升，而视频直播和游戏类app使用时长占比下降。
• 购物类app在用户时长投入上占比增加，显示用户行为向实用型内容转移。

3. BAT与头条系竞争格局

• 腾讯系app用户时长占比稳定在43.2%，社交网络类app占据主导。
• 头条系app用户时长占比增长至13.3%，成为“时长黑洞”。
• 阿里系app用户时长占比下降至7%，百度系app下降至3.3%。

4. 短视频与直播应用

• 短视频app行业渗透率持续增长，19年3月为65.4%，DAU均值3.31亿。
• 头部平台如抖音、快手、全民小视频和微视表现突出，其中全民小视频和微视DAU环比增长显著。
• 百度通过好看视频和全民短视频实现短视频赛道“弯道超车”，成为第三极势力。
• 刷宝凭借“看视频赚现金”策略快速崛起，成为短视频行业黑马。

5. 社交网络与新闻资讯

• 社交网络app行业渗透率已趋于饱和，达到87.2%，月均DAU为7.45亿。
• 微信和QQ占据社交网络主导地位，微信渗透率86%，QQ渗透率68.8%。
• 新闻资讯app行业渗透率增长至54.3%，DAU均值2.67亿。
• 腾讯新闻和今日头条分别以23%和20%的渗透率位居第一和第二。
• 趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起，渗透率环比增长5%，成为新晋黑马。

6. 综合商城与生鲜电商

• 综合商城app行业渗透率呈波动上升趋势，19年3月达69.4%，DAU均值2.49亿。
• 手机淘宝、拼多多和京东分别以55.3%、31.2%和25.4%的渗透率位列前三。
• 生鲜电商行业渗透率见顶，达5.3%，DAU均值323.6万。
• 多点、盒马和京东到家排名前三，渗透率分别为1.5%、1.1%和0.9%。
• 生鲜电商用户逐步向新一线和二线城市倾斜。

7. 手机游戏市场

• 手机游戏行业渗透率为61%，DAU均值为1.06亿。
• 《王者荣耀》以16.5%的渗透率位居第一，《绝地求生：刺激战场》渗透率攀升至14%。
• 3月版号停发对手机游戏行业产生一定影响，行业整体呈现波动下降趋势。

8. 智能硬件与互联网汽车

• 智能硬件行业渗透率增长，其中智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱分别达到4.4%、1.8%、1.5%和1.5%。
• 天猫精灵和小爱音箱渗透率环比增长显著，分别为28.6%和24.5%。
• 互联网汽车app行业渗透率较低，仅0.06%，DAU均值10.9万。
• 蔚来、LynkCo和小鹏汽车渗透率分别为0.043%、0.018%和0.004%。

9. 分期借贷市场

• 分期借贷app行业渗透率为7.9%，DAU均值为1.06亿。
• 360借条、捷信金融和平安惠普排名前三，渗透率分别为1.4%、1.4%和1%。
• 有钱花、360借条和分期乐渗透率环比增长显著，分别为35.5%、15%和12.1%。

10. App渗透率总榜

• 微信以86.0%的渗透率位居第一，手机淘宝以55.3%排名第五。
• 今日头条、抖音短视频和拼多多分别以20.0%、42.2%和31.2%的渗透率位列第二、第九和第十八位。
• 个人所得税app渗透率增长迅速，达8.9%。

11. App流量价值总榜

• 微信以711.9亿元流量价值位居第一，手机淘宝以367.5亿元位列第二。
• 抖音短视频、拼多多和今日头条分别以218.9亿元、217.3亿元和352.9亿元流量价值排名第三、第四和第五。
• 新闻资讯、短视频类app因内容变现能力强，流量价值较高，而工具类app如输入法、天气查询等流量价值相对较低。

关键信息总结

• 移动网民规模：11.3亿，增长红利见顶。
• 人均安装app数量：52款，净增红利见顶。
• 用户使用时长：4.2小时/天，趋于饱和。
• 社交网络：微信、QQ、微博等占据主导，渗透率高。
• 短视频：抖音、快手、全民小视频、微视等表现强劲，刷宝为新晋黑马。
• 新闻资讯：腾讯新闻、今日头条、趣头条等表现突出，趣头条成长迅速。
• 综合商城：手机淘宝、拼多多、京东占据市场前三，渗透率增长显著。
• 生鲜电商：行业渗透率见顶，用户向新一线和二线城市倾斜。
• 手机游戏：《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》为头部应用，行业整体呈下降趋势。
• 智能硬件：智能摄像头、儿童手表等渗透率较高，天猫精灵和小爱音箱增长显著。
• 互联网汽车：行业渗透率较低，市场仍处于早期阶段。
• 分期借贷：360借条、捷信金融等表现强劲，流量价值高。
• App渗透率与流量价值：两者排名差异显著，反映app在不同领域的变现能力。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于大样本数据抽样采集和分析。
• 数据周期：2018年1月至2019年3月。
• 城市等级划分：依据第一财经《2018年中国城市商业魅力排行榜》。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算分析，仅供参考，不承担相关法律责任。

报告注释

• 极光在2018年采用了更精准的活跃用户数计算方法，部分app的量级和分类进行了调整。
• 本报告聚焦于app整体市场的排名，后续将发布更详尽的行业分析。