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2019年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，聚焦2019年第二季度中国移动互联网行业的发展情况，涵盖整体市场、飙升榜热点应用、用户注意力转移、细分行业分析及App渗透率总榜等内容。

主要观点与关键信息

一、整体App市场概览

• 移动网民规模：2019年二季度国内移动网民数增长300万，6月网民规模达11.34亿。
• 人均App安装量：二季度增长至56款，用户日均使用时长达4.7小时。
• 城市等级分布：
  • 一线、新一线城市网民规模增长最快，对新兴互联网产品接受度高。
  • 四线及以下城市用户增长也有明显表现。
• 市场趋势：用户注意力竞争激烈，短视频与在线视频类应用成为时间消耗主力。

二、飙升榜热点App

• 短视频与手游表现突出：
  • 腾讯AR手游《一起来捉妖》渗透率环比增长超40倍。
  • 《PUBG MOBILE》渗透率增长174%。
  • 阅文集团的飞读小说、红袖读书等阅读类App渗透率增长显著。
• 快手产品表现亮眼：
  • 一甜相机DAU环比增长超10倍。
  • 快影DAU超200万。
  • 腾讯火锅视频DAU达62.6万，环比增长572%。
  • 淘集集DAU超400万，环比增长273%。
• 行业趋势：短视频与在线视频类应用争夺用户时长，手游市场在版号重启后回暖。

三、网民注意力转移方向

• 短视频成为主流：
  • 短视频类App使用时长占比超过30%，成为第二大使用时长类型。
  • 在线视频类使用时长占比下降，短视频类继续抢占用户时间。
• 手游用户时长回升：
  • 手游类使用时长在连续三个季度下降后首次回升。
• 腾讯与头条竞争态势：
  • 腾讯系App用户使用时长占比回升，头条系App用户使用时长占比首次下滑。
  • 腾讯系手游用户时长同比增长15.2%，为系内增长最快类别。
  • 头条系在视频直播领域的优势持续扩大，用户使用时长同比增长近一倍。
• 内容社交：
  • 内容社交类App渗透率增长至3.7%，用户规模超4000万。
  • 内容社交在下沉市场更受欢迎，用户注意力向“兴趣圈”转移。

四、细分行业观察

1. 社交网络

• 行业渗透率已达88.0%，用户使用时长持续增长。
• 内容社交类产品在下沉市场表现突出，但整体仍需探索。

2. 电商行业

• 移动购物行业渗透率增长趋势波动，但用户总使用时长持续增长。
• 淘集集上线9个月MAU超4000万，与拼多多用户重合度达55.0%。
• 二手电商市场由闲鱼和转转主导，两者市场份额占92.2%。

3. 短视频行业

• 行业渗透率达67.9%，用户使用时长持续增长。
• 抖音短视频与好看视频用户规模增长较快。
• 头部平台通过扶持创作者、版权合作等方式保持内容优势。

4. 手游行业

• 版号停发导致市场一度低迷，但重启后开始回暖。
• 《王者荣耀》仍是腾讯手游营收主力，渗透率达17.1%。
• 网易手游在海外市场表现突出，尝试“超级会员”付费模式。

5. 游戏直播行业

• 游戏直播行业渗透率超4%，用户向头部平台集中。
• 斗鱼与虎牙渗透率持续上升，行业集中度达94.3%。

6. 汽车资讯行业

• 渗透率维持在8.0%，用户使用时长呈下降趋势。
• 易车与懂车帝在该行业表现较为突出。

五、App渗透率总榜

• App渗透率Top 100：
  • 微信以86.5%的渗透率位居榜首。
  • QQ、支付宝、搜狗输入法紧随其后。
  • 《王者荣耀》位列第30位，渗透率为17.1%。
  • 快手、抖音短视频、今日头条等应用也占据前列。

总结

2019年第二季度，中国移动互联网市场呈现以下特点：

• 用户数量与使用时长持续增长，短视频与手游成为用户注意力争夺的焦点。
• 腾讯与头条系App在用户时长方面展开激烈竞争，腾讯系手游表现尤为亮眼。
• 内容社交类产品在下沉市场表现出强劲增长，但整体仍需进一步探索。
• 电商与二手电商市场由淘集集、拼多多、闲鱼、转转等平台主导。
• 手游市场在版号重启后回暖，生命周期长的《王者荣耀》仍是核心产品。
• 游戏直播行业集中度提升，斗鱼与虎牙表现突出。
• 汽车资讯行业用户时长下降，头部平台仍保持一定增长。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，涵盖行业数据采集、长期监测及算法分析。
• 数据周期：2018年6月至2019年6月。
• 城市等级划分：基于第一财经《2019年中国城市商业魅力排行榜》。
• 数据指标说明：各章节均附有详细数据定义。
• 免责声明：极光大数据提供的信息仅供参考，不保证其精确性与完整性。
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