2016中国农产品品牌网络声誉研究报告_33页_1mb

2016年中国农产品品牌网络声誉研究报告总结

核心内容概述

本报告由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院联合发布，分析了2016年中国农产品区域公用品牌和企业品牌的网络声誉状况。报告涵盖了品牌声誉的定义、评价模型，以及50强品牌的网络声誉、知名度、认知度和好感度数据。

一、中国农产品区域公用品牌网络声誉分析

1. 网络声誉50强榜单

• 排名前10的品牌包括：

  • 哈密瓜（新疆，果品）
  • 普洱茶（云南，茶叶）
  • 西湖龙井（浙江，茶叶）
  • 福鼎白茶（福建，茶叶）
  • 中宁枸杞（宁夏，中药材）
  • 新会陈皮（广东，中药材）
  • 奉化水蜜桃（浙江，果品）
  • 安吉白茶（浙江，茶叶）
  • 信阳毛尖（河南，茶叶）
  • 坦洋工夫（福建，茶叶）

• 品类分布：

  • 茶叶类品牌占据主导地位，共18个，占榜单近半数。
  • 果品类品牌有9个，中药材类有6个，其他类品牌有7个。

• 地域分布：

  • 浙江、福建、云南、新疆、河南等省份品牌数量较多，反映出这些地区在农产品品牌建设方面具有较强的实力。

2. 网络声誉得分比较

• 前三甲：

  • 哈密瓜（90.49）
  • 普洱茶（89.43）
  • 西湖龙井（86.29）

• 平均得分：

  • 果品类：84.18
  • 茶叶类：83.94

3. 品牌知名度、认知度、好感度分析

• 平均品牌知名度：86.15

• 平均品牌认知度：83.46

• 平均品牌好感度：85.14

• 关键发现：

  • 茶叶类品牌在知名度、认知度和好感度方面表现优异，尤其在品牌传播和消费者好感度上具有显著优势。
  • 果品类品牌在网络声誉得分上略高于茶叶类，但好感度相对较低。
  • 某些品牌知名度和认知度高，但好感度低，说明品牌传播需注重消费者情感和体验。

二、中国农产品企业品牌网络声誉分析

1. 网络声誉50强榜单

• 排名前10的品牌包括：

  • 三只松鼠（休闲零食）
  • 百草味（休闲零食）
  • 良品铺子（休闲零食）
  • 六必居（其他）
  • 来伊份（休闲零食）
  • 天喔（休闲零食）
  • 稻香村（休闲零食）
  • 洽洽（休闲零食）
  • 棒棒娃（休闲零食）
  • 口水娃（休闲零食）

• 品类分布：

  • 休闲零食类品牌占据主导，共30个，占榜单60%。
  • 其他类品牌（如调味品、肉类等）占20%。
  • 茶叶类、粮油类品牌分别占10%。

2. 网络声誉得分比较

• 前三甲：

  • 三只松鼠（89.45）
  • 百草味（88.78）
  • 良品铺子（86.72）

• 平均得分：

  • 休闲零食类品牌：84.05
  • 其他类品牌：83.55
  • 茶叶类品牌：83.46
  • 粮油类品牌：82.64

3. 品牌知名度、认知度、好感度分析

• 平均品牌知名度：87.10

• 平均品牌认知度：85.31

• 平均品牌好感度：85.44

• 关键发现：

  • 休闲零食类品牌在网络声誉、知名度、认知度方面表现突出，占据前三甲及前十榜单的9个席位。
  • 茶叶类品牌在好感度方面表现优异，但知名度和认知度相对较低。
  • 品牌传播应更加注重消费者情感和品牌价值观的传递，以提升好感度和忠诚度。

三、主要观点

1. 茶叶类品牌在区域公用品牌网络声誉中表现突出，占据近半壁江山，尤其在品牌传播和消费者好感度方面具有显著优势。
2. 果品类品牌在网络声誉得分上略高于茶叶类，但好感度相对较低，说明需加强品牌体验和情感连接。
3. 休闲零食类企业品牌在网络声誉、知名度、认知度方面表现卓越，成为企业品牌中最具影响力的一类。
4. 品牌传播与好感度之间存在差异，部分品牌知名度和认知度高，但好感度低，反映出品牌建设需兼顾消费者情感和品牌价值的传递。
5. 区域公用品牌和企业品牌在网络声誉上的表现存在差异，前者更注重品质和文化，后者更依赖市场传播和消费者互动。

四、关键信息

• 网络声誉评价模型：品牌声誉是消费者对品牌产品质量、服务体验、品牌价值观、品牌文化的综合感知。
• 品牌类别分布：
  • 区域公用品牌：茶叶类（18个）、果品类（9个）、中药材类（6个）、其他类（7个）。
  • 企业品牌：休闲零食类（30个）、其他类（20个）。
• 品牌表现亮点：
  • 区域公用品牌中，哈密瓜、普洱茶、西湖龙井位列前三。
  • 企业品牌中，三只松鼠、百草味、良品铺子位列前三。
• 品牌传播趋势：
  • 休闲零食类品牌在网络传播中更具优势，消费者对其认知度和知名度较高。
  • 茶叶类品牌在好感度方面表现较好，但需加强传播力度以提升知名度和认知度。

五、建议与展望

• 加强品牌传播：在提升知名度和认知度的同时，注重品牌好感度的建设，以增强消费者忠诚度。
• 注重品牌文化：区域公用品牌应进一步挖掘和传播地域文化、产品特色，以提升品牌价值。
• 优化品牌体验：企业品牌需在产品质量、服务体验等方面持续优化，以增强消费者的好感和信任。
• 关注消费者反馈：通过数据分析和消费者调研，了解品牌在网络环境中的真实口碑，及时调整品牌策略。

六、数据来源

• 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心
• 阿里研究院
• 2017年数据发布

七、结论

2016年中国农产品品牌在网络声誉方面呈现出明显的品类和地域差异。茶叶类品牌在好感度上表现优异，而休闲零食类企业品牌在网络传播和消费者认知上更具优势。未来，品牌建设应更加注重消费者体验和情感连接，以实现更全面的品牌声誉提升。