2017-2016中国农产品品牌网络声誉研究报告_34页-1mb

中国农产品品牌网络声誉研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院联合发布，旨在分析2016年中国农产品区域公用品牌与企业品牌的网络声誉情况，涵盖品牌知名度、认知度和好感度等关键指标。报告通过大数据分析，揭示了农产品品牌在网络环境中的表现及趋势。

主要观点与关键信息

1. 品牌声誉的定义与重要性

• 品牌声誉是消费者对品牌的产品质量、服务体验、品牌价值观和文化等方面的感知。
• 品牌声誉是品牌的重要无形资产，对品牌发展具有深远影响。

2. 区域公用品牌网络声誉50强

• 排名前10：哈密瓜、普洱茶、西湖龙井、福鼎白茶、中宁枸杞、新会陈皮、奉化水蜜桃、安吉白茶、信阳毛尖、坦洋工夫。
• 地域分布：主要集中在浙江、福建、云南、新疆等省份。
• 品类分布：茶叶类品牌占据主导地位，占比近半，果品和中药材类品牌表现也较为突出。
• 平均得分：果品和茶叶类品牌的平均网络声誉得分较高，分别为84.18和83.94。

3. 品牌网络声誉与消费者感知

• 品牌知名度TOP10：普洱茶、哈密瓜、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹、祁门红茶、六安瓜片、赣南脐橙、五常大米、金华火腿、开化龙顶。

• 品牌认知度TOP10：普洱茶、哈密瓜、西湖龙井、安吉白茶、五常大米、赣南脐橙、安化黑茶、信阳毛尖、金华火腿、金坛雀舌。

• 品牌好感度TOP10：奉化水蜜桃、坦洋工夫、福鼎白茶、烟台大樱桃、金坛雀舌、中宁枸杞、福州茉莉花茶、古田银耳、新会陈皮、开化龙顶。

• 重合度分析：知名度和认知度TOP10品牌重合度达到70%，但好感度得分前十的品牌在知名度和认知度上表现一般，说明品牌传播需兼顾消费者喜爱度。

• 茶叶类品牌优势：尽管在知名度和认知度上略逊于果品类品牌，但茶叶类品牌在好感度上表现优异，消费者对其品质和文化价值认可度高。

4. 企业品牌网络声誉50强

• 排名前10：三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份、棒棒娃、口水娃、洽洽、天喔、楼兰蜜语、六必居。
• 品类分布：休闲零食类品牌占30个，成为网络声誉表现最突出的品类。
• 平均得分：休闲零食类品牌的平均网络声誉得分为84.05，远高于其他品类。
• 新上榜品牌：27个品牌为新上榜品牌，显示互联网环境下品牌更迭迅速。

5. 企业品牌感知分析

• 品牌知名度TOP10：三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份、天喔、稻香村、洽洽、棒棒娃、盐津铺子、吴裕泰。

• 品牌认知度TOP10：百草味、三只松鼠、良品铺子、来伊份、天喔、新农哥、棒棒娃、洽洽、五芳斋、口水娃。

• 品牌好感度TOP10：六必居、谢裕大、新良、白沙溪、下关、张一元、知味观、艺福堂、口水娃、嘉华。

• 趋势观察：休闲零食类品牌在网络声誉、知名度和认知度方面表现突出，占据前十中的9个席位。

• 茶叶类品牌表现：尽管知名度和认知度相对较低，但茶叶类品牌在好感度上占据优势，消费者对其品质和文化价值认可度较高。

6. 总结与建议

• 品牌传播应注重提升消费者对品牌的喜爱度和忠诚度，而不仅仅是知名度和认知度。
• 休闲零食类品牌在网络环境中具有较强的传播力和品牌影响力，值得借鉴其成功经验。
• 茶叶类品牌虽在传播上稍显不足，但其文化价值和产品质量深受消费者喜爱，应进一步加强品牌建设与传播。

品牌声誉评价模型

• 本报告构建了中国农产品区域公用品牌网络声誉评价模型，从多个维度对品牌进行综合评估。
• 该模型有助于深入理解品牌在网络环境中的表现，并为品牌建设提供数据支持。

数据来源

• 数据来源于浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院，2017年发布。

结论

2016年中国农产品品牌在网络环境中的表现呈现出明显的品类差异。茶叶类品牌在好感度上表现优异，而休闲零食类品牌在网络声誉、知名度和认知度方面占据主导地位。品牌建设需注重多维度发展，特别是在提升消费者好感度和忠诚度方面，以实现长期的品牌价值增长。