梅花数据：2022年北京冬奥会官方合作品牌传播报告_69页_13mb

2022年北京冬奥会官方合作品牌传播报告总结

核心内容

2022年北京冬奥会是中国以更加开放自信的姿态，引领世界走出疫情阴霾的重要时刻。以“简约、安全、精彩”为理念，冬奥会通过多元、包容和年轻化的方式，借助高科技和数字化手段，探索基于文明共生、共享和共荣理念的跨文化传播新模式。

主要观点

• 冬奥会期间（2月4日-20日）舆情声量达到24,352,357条，微博和视频平台是传播主力，微博占比80.96%，视频平台占比12.53%。
• 阿里巴巴、安踏、伊利、中国邮政等品牌在传播热度方面表现突出，其中安踏、伊利、阿里巴巴和中国邮政分别位列第一、第二、第三和第四。
• 品牌传播策略多样，涵盖产品植入、明星代言、数字营销、线上线下联动、公益活动等，其中安踏以“产品植入+顶级明星战略+全新品牌概念”为主要策略，阿里巴巴则聚焦于数字化转型和科技实力展示。
• 报刊媒体以河北日报、北京晚报、张家口日报为主，论坛媒体则以知乎、豆瓣、股吧、百度贴吧为主力。

关键信息

冬奥会传播分析

• 传播趋势：冬奥会期间舆情声量整体处于高位，开幕和闭幕两天新闻量最高，2月8日谷爱凌首次获得奥运金牌带来较大声量。
• 平台分布：微博、视频平台、客户端、网站、微信等为主要传播平台，其中微博和视频平台占比最高。
• 热词云：主要热词包括“冬奥会”“参与”“时刻”“任务”“开幕式”“加油”“运动健儿”“滑雪”“闪耀”“中国队”等，品牌相关热词如“安踏”“伊利”“联通”“科大讯飞”等。

品牌传播分析

• 传播热度：安踏、伊利、阿里巴巴、中国邮政等品牌传播热度最高，其中安踏在谷爱凌夺冠期间品牌曝光达到高峰。
• 行业分布：食品饮料行业传播热度最高，占比33.48%，其次是电子商务行业（29.58%）和体育用品行业（9.52%）。
• 媒体分布：客户端、微博、视频媒体为主要传播渠道，占比分别为31.90%、26.37%、16.17%。

重点品牌观察

阿里巴巴

• 传播策略：以数字化技术彰显科技实力，打造“云上奥运”和“冬冬”数字人宣推官。
• 传播表现：监测期间传播声量达5617，传播媒体活跃度最高为微信（17.12%），其次是微博（10.09%）和客户端（47.63%）。
• 热词云：主要热词包括“阿里云”“云上”“科技感”“火炬”“转播”“数字化”“冬冬”“智能”等。
• 热门文章：主要报道内容围绕阿里云支持冬奥会、数字人宣推官“冬冬”、冬奥会火炬设计等，强调科技与奥运精神的融合。

安踏

• 传播策略：部署“产品植入+顶级明星战略+全新品牌概念”三大营销战略，签约武大靖、谷爱凌等顶级运动员和娱乐明星。
• 传播表现：微博平台占比69.12%，传播声量在2月14日达到高峰，与谷爱凌、武大靖等明星绑定，助推多个话题登上热搜。
• 热词云：主要热词包括“王一博”“武大靖”“代言人”“文化推广”“年轻”“快闪”“元宇宙”“服装”等。
• 热门文章：报道重点包括安踏运动员专访、定制产品设计、线上线下联动活动等，突出品牌与奥运精神的融合。

青岛啤酒与燕京啤酒

• 传播策略：青岛啤酒以“冬奥冰雪罐”和“方言版加油声”等创新形式进行传播；燕京啤酒则通过“冬奥专列”“线下快闪店”“明星代言人”等方式提升品牌曝光。
• 传播表现：青岛啤酒和燕京啤酒传播声量分别达23803和17833，二者传播趋势相似，但燕京啤酒在冬奥会开幕后声量峰值更高。
• 热词云：青岛啤酒热词包括“激情”“欢聚”“全民”“品质”“定制”“国潮”等；燕京啤酒热词包括“喝彩”“蔡徐坤”“代言人”“挑战”“定制”等。
• 热门文章：青岛啤酒主要报道其限量款产品和线上线下联动活动；燕京啤酒则聚焦于明星代言、线下活动及冬奥知识科普。

总结

2022年北京冬奥会的传播呈现出高度集中于微博和视频平台的特点，同时各大品牌通过多元化的传播策略，成功提升了品牌知名度和影响力。安踏、伊利、阿里巴巴、中国邮政等品牌在传播热度和声量方面表现突出，其中安踏通过顶级明星和产品植入实现品牌曝光，阿里巴巴则通过数字化转型和科技实力赢得关注。青岛啤酒和燕京啤酒则通过线上线下联动、定制产品和明星代言等手段，营造出浓厚的冬奥氛围。整体来看，冬奥会为品牌提供了强大的传播平台，各大品牌通过创新营销策略，实现与奥运精神的深度结合，进一步提升品牌价值。