2022-03-25-梅花数据-2022年北京冬奥会官方合作品牌传播报告_69页_13mb

2022年北京冬奥会官方合作品牌传播报告总结

核心内容

2022年北京冬奥会是展现中国开放自信形象的重要窗口，通过“简约、安全、精彩”的理念，探索了基于文明共生、共享和共荣的跨文化传播新模式。本次冬奥会期间（2月4日-20日），梅花数据监测到24,352,357条相关舆情，其中微博和视频平台成为传播主力，微博占比达80.96%，视频平台占比12.53%。此外，客户端、网站、微信、论坛等平台也有一定传播量。

主要观点

1. 传播趋势：冬奥会相关舆情声量全程保持高位，开幕和闭幕两天新闻量最高，谷爱凌首次获得奥运金牌成为重要传播节点。
2. 媒体分布：主要央级媒体为光明网、中国新闻网、央视网、新华网和中工网；主要商业媒体为新浪网、凤凰网、中华网等。
3. 品牌热度：安踏、伊利、中国邮政、阿里巴巴等品牌传播热度较高，其中安踏以“产品植入+顶级明星战略+全新品牌概念”策略获得高度关注。
4. 行业分布：食品饮料行业传播热度最高（33.48%），其次是电子商务行业（29.58%）和体育用品行业（9.52%）。
5. 媒体分布：客户端占比最高（31.90%），其次是微博（26.37%）、视频（16.17%）、网站（11.71%）、微信（11.23%）等。

关键信息

传播平台分析

• 微博：声量达19,716,274条，占总量80.96%，成为传播主力。
• 视频平台：抖音、快手、今日头条为主要传播平台，其中抖音占比最高（45.02%）。
• APP类媒体：懂车帝、小红书、腾讯新闻企鹅号、搜狐号等为主要传播平台。
• 报刊媒体：河北日报、北京晚报、张家口日报等地方报与官方纸媒为主。
• 论坛媒体：知乎、豆瓣、股吧、百度贴吧等平台报道量较高。

品牌传播分析

• 安踏：传播热度排名第1，以“产品植入+顶级明星战略+全新品牌概念”策略，成功获得高曝光。
• 伊利：传播热度排名第2，以“奥运品质，我耀此刻”为主线，通过线上线下整合营销，营造奥运氛围。
• 中国邮政：传播热度排名第3，其发行的冬奥会专题邮票被抢购一空，引发巨量关注。
• 阿里巴巴：传播热度排名第4，以“云上奥运”和推出冬奥数字人宣推官“冬冬”等科技手段，展示品牌实力。
• 青岛啤酒：传播热度排名第21，推出“冬奥冰雪罐”和“方言版加油语录”等创新产品，激发全民参与。
• 燕京啤酒：传播热度排名第28，通过线上线下联动、明星代言等方式，提高品牌曝光度。

重点品牌观察

阿里巴巴

• 传播策略：以数字化技术彰显科技实力，推出“云上奥运”和“冬冬”数字人宣推官。
• 传播效果：微博和客户端为主要传播平台，传播热度高，内容以真实、信任感强的UGC为主。
• 媒体活跃度：微信为最高活跃平台，其次是新浪微博和腾讯新闻企鹅号。
• 传播内容：围绕“云上奥运”、阿里云、绿色办奥等关键词，传播内容主要聚焦在数字化转型和科技实力。

安踏

• 传播策略：产品植入、顶级明星代言、推出全新品牌概念“爱运动中国有安踏”。
• 传播效果：微博为主要传播平台，传播热度高，与谷爱凌等明星的绑定使品牌获得高曝光。
• 媒体活跃度：新浪微博为最高活跃平台，传播内容以明星代言、运动员专访、产品设计等为主。
• 传播内容：通过“冰雪灵境”快闪店、数字藏品等创新形式，强化品牌与大众之间的互动和情感链接。

青岛啤酒 & 燕京啤酒

• 传播策略：线上线下联动，推出定制产品和明星代言活动。
• 传播效果：青岛啤酒通过“冬奥冰雪罐”和“方言加油语录”活动获得高声量；燕京啤酒借助蔡徐坤等明星代言，提升品牌关注度。
• 媒体活跃度：青岛啤酒以微信为主，燕京啤酒以微博为主。
• 传播内容：主要围绕产品设计、线上线下营销、明星代言等关键词，强调品牌与冬奥会的结合。

总结

2022年北京冬奥会为品牌提供了展示自身实力和传播价值的绝佳平台。通过多元化的传播策略和创新的营销手段，各品牌在不同平台实现了高效传播。微博和视频平台成为传播主力，客户端和网站等平台也发挥了重要作用。安踏、伊利、中国邮政、阿里巴巴等品牌在传播热度和品牌影响力方面表现突出，展示了品牌在冬奥营销中的多样性和创新性。