易观-2020年中国游戏公司研运一体发展专题分析报告_46页_7mb

中国游戏公司研运一体发展专题分析总结

核心内容

随着中国游戏产业进入存量阶段，强者恒强的特征日益明显，研运一体成为主流游戏公司的统一特征。游戏公司不仅在市场中扮演重要角色，也逐渐成为金融市场的重要资产。为了更理性、科学地评价游戏公司，需要建立一个系统化的研运一体评价体系，涵盖研发、发行和运营三大核心能力。

主要观点

1. 市场调整与升级

   • 中国游戏市场从流量驱动转向产品驱动，竞争重心向产品端迁移。
   • 研运一体是主流公司发展的必然方向，有助于公司全面主导产品和市场成绩。

2. 研发能力

   • 研发是游戏公司综合实力的核心基础，决定产品的吸引力。
   • 研发投入持续增长，2020年全行业研发投入同比增长率高达22%。
   • 产品储备、IP资源、研发团队和研发投入是评估研发竞争力的关键维度。

3. 发行能力

   • 发行能力直接影响产品的成功上线和市场竞争力。
   • 渠道资源、广告推广和全球化发行是衡量发行竞争力的重要指标。
   • 海外市场增长快于国内市场，推动游戏公司拓展全球发行能力。

4. 运营能力

   • 运营是维系游戏公司长线成绩和产品效益的核心能力。
   • 数据分析、用户运营、内容更新和IP运营是运营竞争力的关键方面。
   • 长线运营能力有助于游戏公司沉淀用户资源和打造运营IP。

5. 研运一体发展趋势

   • 游戏版号减少反映市场精品化趋势，推动游戏公司构建全流程业务体系。
   • 研运一体助力游戏公司向拥有IP影响力的文化娱乐公司转型。
   • 数据驱动成为游戏公司精益成长的重要方式。

关键信息

研发竞争力

• 主流产品研发：关注角色扮演、策略和卡牌三大品类。
• 成长性产品研发：重点布局二次元、女性向、模拟经营等新兴市场。
• 产品储备：需覆盖多品类、多IP，且数量和质量需领先。
• 研发投入：2020年同比增长22%，费用率超12%或增长超50%。
• 研发布局：包括自建、控股和参股三种方式，重点考察团队实力和投资能力。

发行竞争力

• 渠道资源：与主流渠道合作，注重垂直渠道和全球化发行。
• 广告推广：视频广告成为基本能力，互动广告有望成为新突破点。
• 全球化发行：海外收入增长快于国内市场，推动公司全球化布局。

运营竞争力

• 数据分析：用户行为分析成为核心能力，需具备系统性和应用经验。
• 用户运营：构建私域流量，提升用户活跃度和品牌影响力。
• 内容更新：持续更新内容是维持用户粘性和产品活跃度的关键。
• IP运营：国产IP影响力提升，IP授权与衍生开发成为重要方向。

研运一体评价体系细分维度

研运一体典型案例分析

中手游

• 研发：产品储备丰富，拥有39个授权IP和68个自有IP，研发投入增长显著。
• 发行：海外收入增长迅速，具备全球化发行能力。
• 运营：拥有领先的数据分析和IP运营能力，构建了用户运营平台。

三七互娱

• 研发：拥有领先ARPG研发团队，产品储备丰富，研发投入增长快。
• 发行：境内市场份额排名第三，海外收入增长高达95%。
• 运营：具备智能数据分析和长线内容更新能力，文娱生态布局广泛。

心动网络

• 研发：自研团队规模大，拥有领先竞技产品和丰富成长性产品储备。
• 发行：依托TapTap平台，具有差异化市场竞争力。
• 运营：拥有领先用户运营和数据分析能力，推动IP影响力。

趋势预判

• 研发：研发投入增长率高于收入将成为2021年的重要特征。
• 发行：传统渠道将加速升级，视频广告和互动广告成为新方向。
• 运营：数据分析和用户运营将成为更多业务部门的基本能力。
• IP运营：国产IP影响力增强，有望在全球市场挑战日系IP。
• 研运一体：成为主流游戏公司的发展方向，推动游戏公司向文化娱乐公司转型。

总结

研运一体评价体系对游戏公司进行综合全面分析，帮助市场和投资者更科学地了解和评估其业务能力。研发、发行和运营能力是评价体系的核心，其中研发是基础，发行是关键，运营是保障。随着市场成熟和竞争加剧，具备研运一体能力的游戏公司将在未来占据更有利的地位。