短视频垂直行业2018年9月深度解读_32页_1mb

短视频垂直行业2018年9月深度解读总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业整体呈现“萧瑟”态势，PGC内容关注度大幅下滑，达到年度最低点。各垂直行业播放量和卡思指数变化显著，部分行业因暑期效应减弱而出现下滑，而另一些行业则因内容质量或平台策略调整而有所提升。整体来看，行业竞争加剧，内容质量与平台运营成为影响行业表现的关键因素。

主要观点与关键信息

1. PGC领域整体表现疲软

• 播放量大幅下滑：PGC领域的节目播放量环比下跌23%，为年度最低点。
• 马太效应减弱：TOP100节目份额下降近20%，TOP10节目下降9%，部分“强者”出现衰落。
• 头部内容数量减少：700分以上节目数量大幅减少，尤其是生活资讯和美食类头部内容表现下滑显著。

2. 今日头条持续增长，成为第三大平台

• 份额连升6个月：今日头条成为仅次于秒拍和腾讯的第三大平台，与腾讯差距缩小。
• 对行业影响显著：在多个垂直行业（如影剧评、汽车、军事等）中，今日头条的份额显著上升，成为关键竞争者。

3. 美食类成为全行业第一

• 播放量与排名双升：尽管总播放量环比下跌20%，但因少儿和游戏类下滑更显著，美食类首次位列全行业榜首。
• 头部节目表现分化：《李子柒》仍保持900+档位，其他头部内容得分下降，导致卡思指数降低。

4. 搞笑类触底，但排名上升

• 播放量与节目数量大幅下降：总播放量大跌26%，在更节目数量减少近50档，处于全行业最低点。
• 排名提升：因娱乐类播放量下滑更多，搞笑类排名上升一位，但整体表现低迷。

5. 生活资讯类“大而不强”

• 播放量大幅下滑：总播放量下跌20%，但因总量高，数值下降超过10亿。
• 头部内容缺失：无800分以上节目，卡思指数大跌18%，反映出内容质量不足。

6. 少儿类与游戏类暑期效应减弱

• 播放量与卡思指数双降：少儿类播放量下跌31%，卡思指数下降22%，排名退至第三。
• 头部内容表现不佳：《小伶玩具》得分大幅下滑，少儿类头部内容表现不稳定。

7. 汽车类表现强劲

• 卡思指数大涨24%：是全行业涨幅最大的分类，头部内容和节目数量均增加。
• 平台竞争加剧：今日头条超越秒拍成为榜首，秒拍和腾讯差距缩小，建议加强多渠道运营。

8. 影/剧评类持续增长

• 总播放量保持高位：受火热影视剧影响，播放量环比下降12%，但全行业占比持续上升。
• 头部节目不稳定：虽然仍有1档节目保持750-800分档位，但整体头部内容缺失，腰部竞争激烈。

9. 文化教育类小幅回升

• 播放量增长8%：是唯一增长的垂直行业，但因节目数据水分大，实际播放量与上月持平。
• 内容稀缺但机会更多：《晓说》一家独大，肩部内容缺失，腰部节目难以出头，但整体表现优于其他类。

10. 母婴类表现低迷

• 播放量与卡思指数双降：总播放量下跌42%，卡思指数下降21%，首次无700+分节目。
• 内容匮乏：主要依赖平台自制节目，优质内容稀缺，需加快内容补充。

11. 运动健康类优质内容极度匮乏

• 播放量与卡思指数双降：总播放量下跌16%，卡思指数下降13%，头部内容缺失。
• 行业整体低迷：缺乏稳定内容，排名进入倒数前三。

12. 娱乐类热度退去，排名下降

• 播放量大幅下滑：总播放量环比下跌27%，排名退至第七。
• 内容质量下降：头部节目稀缺，仅《理娱打挺疼》一家独大，腰部节目竞争激烈但无优势。

13. 科技类保持高位，但增速放缓

• 播放量与卡思指数略有下降：总播放量下跌18%，但全行业占比上升6%。
• 受发布会影响：苹果发布会带动节目走高，建议提前准备相关内容。

14. 音乐舞蹈类逐步成熟

• 节目数量减少：在更节目数量减少25档，卡思指数下降13%。
• B站成为领先平台：B站首次在该类别中占据榜首，但整体行业进入洗牌期。

垂直行业卡思指数变动

总结

2018年9月，短视频行业整体进入调整期，PGC内容关注度下降，头部内容竞争加剧，部分行业因暑期效应减弱而表现疲软。同时，今日头条的崛起成为重要趋势，其在多个垂直行业中的份额显著提升，显示出强大的市场竞争力。各垂直行业需关注内容质量与多平台运营，以应对行业洗牌与竞争加剧的挑战。