【万事达卡】2023年旅游行业趋势

2023年全球旅游业呈现显著复苏态势，但经济不确定性成为关键变量。中国大陆重新开放成为重要推动力，出境游消费支出已接近疫情前水平，2023年3月仅低于2019年3月的93%。与此同步，全球休闲旅游需求持续增长，3月同比2019年增长31%，全年累计增长25%。商务旅行同样强劲，2023年3月商务航班预订量比2019年同期增长33%，且全年累计增长42%，显示出旅行需求的结构性转变。

值得注意的是，体验消费正超越物质消费成为主流。截至3月，全球体验消费恢复率较物质消费高53个百分点，其中中国游客在体验消费（如餐饮、娱乐）上的支出占比显著提升，而奢侈品及其他零售消费恢复较慢（分别为69%和58%）。这种趋势在亚太、欧洲和北美地区尤为明显，特别是欧洲和北美市场体验消费占比已超物质消费。

区域旅游动态呈现分化特征：北美游客主要流向意大利、德国、法国；欧洲游客偏好英国、西班牙、意大利和美国；东欧及中东游客集中于英国、法国、美国、沙特阿拉伯和埃及；拉丁美洲游客主要前往美国、西班牙和德国；亚太游客则集中在美澳两国。沙特阿拉伯和埃及首次进入全球前十目的地榜单。

宏观经济环境显著影响消费行为。通胀与利率上升导致全球实际增长率预计从2022年的34%降至28%，但高收入群体依托17万亿美元美国和1万亿欧元欧洲超额储蓄，仍保持强劲消费能力。在实际工资增长疲软地区，消费者更倾向选择性价比高的旅行方案，如经济型住宿和廉航。

中国大陆的重开为亚太地区注入增长动能，东盟及周边经济体受益显著。德国、荷兰、法国等欧洲出口国也因中国游客消费能力而获益。中国游客的消费结构正在转变，从以购物为主转向体验消费，尤其在高端领域如法国、意大利的奢华酒店和旅游体验可能更受青睐。

建议关注两大消费趋势：一是体验型消费占主导地位，二是不同经济区域的消费偏好呈现差异。万事达卡经济研究所通过实时数据分析，为行业提供旅游趋势预测、市场影响评估及应对策略，其解决方案涵盖宏观经济分析、定制咨询、情景规划等专业服务。