阿里健康_CBNData：2021饮食习惯及口腔微损伤报告_30页_6mb

脱发洗护消费洞察总结

核心内容

脱发已成为全民关注的健康问题，尤其在年轻群体中更为突出。随着消费者对头发健康的重视，防脱洗护市场迅速发展，成为洗护行业的重要增长点。本报告分析了防脱洗护市场的消费概况、人群特征、产品趋势以及头皮头发护理指南。

主要观点

• 脱发问题普遍：全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军，脱发年轻化趋势明显。
• 脱发原因多样：包括熬夜、压力、内分泌异常、营养不良、产后激素变化等，均可能导致脱发。
• 防脱洗护市场增长迅速：防脱洗护消费规模增速远超整体洗护市场，消费者更加注重洗护升级以保护发量。
• 国货占据主流：国货防脱洗护产品消费规模占据C位，而法国、英国等国外品牌则以高端产品引领消费升级。
• 多步骤精致护理成为趋势：90后和95后更倾向于多品类、多步骤的防脱护理，如洗发水+营养液/精华+护发素+发膜等。
• 控油与防脱密切相关：头皮油脂分泌过多会影响头皮健康，进而导致脱发，控油成为防脱产品的重要附加功效。
• 天然植物成分受追捧：消费者对含有生姜、何首乌、人参等天然植物成分的防脱产品偏好度提升，这类产品增速领先。
• 男士专用产品增速显著：男士专用防脱产品消费增速领先，洗发水和营养液等细分品类更贴合男性需求。
• 特妆字号产品安全可靠：国妆特字号产品消费占比逐步攀升，消费者对安全性的关注度提高，特妆字号产品在营养液、精华等品类中持证比例更高。

关键信息

消费人群特征

• 女性防脱意识更超前：女性防脱消费规模约为男性的两倍，尤其产后妈妈群体脱发焦虑严重。
• 年轻群体主导市场：95后和00后成为防脱洗护市场增长的主要动力，一二线城市消费者更易遭遇发量危机。
• 不同年龄段偏好不同：80后偏好修护功效，90后更关注防脱本身，95后和00后则追求多元效果，如控油、去屑、止痒等。
• 未育与产后的偏好差异：未育女性更关注滋润保湿，而孕期/产后女性则更偏好抗老抗氧、舒敏、头皮养护等高阶需求。

产品消费趋势

• 营养液/精华成为主流：营养液和精华是防脱产品中的主要功效担当，搭配洗发水形成“一洗一育”组合。
• 控油成为附加功能：控油与防脱密切相关，消费者对控油、去屑、止痒等功能的防脱产品需求增加。
• 天然植物成分受欢迎：中药成分如生姜、何首乌、人参等在防脱产品中广受欢迎，尤其受到00后及中高消费力人群青睐。
• 特妆字号产品受信任：国妆特字号产品因安全性高、功效有保障，成为防脱洗护市场中的爆款标配。

头皮头发护理指南

• 科学洗发频率：油性发质建议每1-2天洗一次，中性/干性发质建议每2-3天洗一次，脱发患者建议2-3天洗一次。
• 洗发护发步骤：
  1. 用35-40度温水浸湿头发。
  2. 揉搓洗发水发泡后涂抹于头皮并按摩。
  3. 彻底冲洗干净。
  4. 护发素均匀涂抹于发丝，离发根1-2厘米。
  5. 用毛巾轻轻拍干头发。
  6. 头发半干时喷涂育发液，促进吸收。
• 产品选择建议：选择适合自己头皮和发质的洗发水，注重成分安全性和功效性。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2018.08.01-2021.07.31
• 指标说明：消费规模占比 = 该人群消费规模 / 女性整体消费规模，偏好度 = 该年龄段消费该功效产品比例 / 整体消费该功效产品比例 - 1。

数据说明

• 本报告数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商。