2021防脱洗护消费洞察报告_30页_6mb

2021防脱洗护消费洞察报告总结

核心内容

头发健康问题日益严重

中国人面临严重的头发亚健康问题，头屑、头皮痒、脱发成为常见困扰。这些问题主要由内部因素如饮食油腻、焦虑压力和外部因素如频繁染烫、护理不当引发。头皮生态环境失衡直接影响头发健康，油脂分泌过多可能诱发皮炎和脱发。

脱发问题普遍存在

全国脱发人口已达2.5亿，男性占比较高，约70%。30岁以下群体成为脱发主力军，且脱发年轻化趋势明显。消费者对脱发问题的关注度不断提升，推动防脱洗护市场迅速发展。

主要观点

防脱洗护市场增长迅速

防脱洗护消费规模占比持续上升，增速远超整体洗护市场。消费者通过洗护升级来维护发量，防脱经济“秃”然崛起。国货品牌占据市场主流，而法国、英国等国外高端品牌也因溢价空间高而受到青睐。

产品消费趋势多元化

营养液/精华成为防脱洗护的核心产品，与洗发水搭配使用形成“一洗一育”的消费模式。消费者对多功效产品的需求增加，防脱产品逐渐从单一功效转向提供2-3种功效的综合型产品。控油与防脱成为最常见的搭配功效，同时丰盈、滋润等附加功能也受到欢迎。

消费人群特征明显

• “她经济”显著：女性防脱意识强于男性，消费规模约为男性的两倍，尤其是产后妈妈脱发焦虑严重，成为防脱消费的主力。
• 年轻群体主导市场：95后和00后是防脱洗护市场增长的主力军，尤其重视控油和去屑止痒等多元功效。
• 城市差异明显：一、二线城市消费者更易面临发量危机，但低线城市消费者的需求也在快速增长。

天然植物成分受追捧

以生姜、何首乌、人参为代表的天然植物成分成为防脱洗护市场的新宠，尤其是00后和中高消费力人群更倾向于选择这类产品。中药成分防脱产品增速领先，显示出消费者对天然、安全成分的偏好。

男士专用产品增速亮眼

男士专用防脱产品在消费增速上表现突出，洗发水和营养液等细分品类中，更贴合男性需求的产品逐渐涌现。

关键信息

产品趋势

• 营养液/精华：成为防脱洗护的首选产品，搭配洗发水使用效果更佳。
• 多步骤护理：消费者倾向于使用多种产品进行护发，如护发素、发膜等。
• 控油与防脱结合：控油是防脱的重要辅助手段，能有效改善头皮环境，减少脱发。

消费者偏好

• 不同年龄段偏好不同：80前偏爱修护，90前注重防脱，95后和00后追求多元效果。
• 产后妈妈需求升级：更关注舒敏、抗老抗氧等高阶护理功能。
• 安全与功效并重：消费者对特妆字号产品（国家特妆认证）的需求上升，这类产品更注重安全性与功效性。

市场结构

• 国货主导：国货防脱洗护产品消费规模占主导地位。
• 高端品牌崛起：法国、英国品牌因溢价空间高而受到关注。
• 特妆字号产品增长迅猛：特妆字号产品消费占比逐年提高，成为防脱洗护市场中的爆款标配。

头皮头发护理指南

科学洗发频率

• 油性发质：建议每1-2天洗一次。
• 中性/干性发质：建议每2-3天洗一次。
• 脱发患者：脂溢性脱发建议2天一次，普通脱发建议3-4天一次。

科学洗发步骤

1. 用35-40度温水浸湿头发，冲洗表面灰尘。
2. 将洗发水揉搓发泡后涂抹于头皮，用指腹轻柔按摩。
3. 将泡沫涂抹于发丝，手指理顺。
4. 用大量清水彻底冲洗泡沫。
5. 护发素均匀涂抹在发丝上，离发根1~2厘米，停留3分钟后冲洗干净。
6. 用毛巾包裹发丝，轻轻拍打吸收多余水分。
7. 头发半干时喷涂育发液，指腹轻柔按压促进吸收。
8. 拭干头发。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖2018.08-2021.07期间的消费行为数据。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为分析。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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