2017年网络借贷行业调研报告_32页_2mb

2017年网络借贷行业调研报告总结

核心内容概述

本报告由文军营销金融数据中心于2017年12月发布，全面分析了2017年P2P网贷行业的宏观环境、行业现状、舆情分析、SEO分析以及未来发展趋势。报告指出，2017年网贷行业在政策监管、市场集中度、技术发展等方面发生了显著变化，行业整体趋于理性、规范化。

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一、P2P网贷宏观环境分析

1. 政治环境

• 国家在2016年底和2017年初陆续出台多项政策，包括《网络借贷信息中介机构备案登记管理指引》、《网络借贷资金存管业务指引》及《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引》。
• 这些政策的出台标志着“1+3”制度框架基本完成，行业规则逐步明确，风险防范机制逐步完善。

2. 经济环境

• 未来城镇化和消费升级将推动个人消费信贷需求快速增长。
• 小微企业作为民营经济的重要组成部分，其信贷需求日益受到重视，成为网贷行业发展的关键动力。

3. 社会环境

• 中产阶层和富裕阶层对财富管理需求增加，但专业机构较少，产品选择有限。
• P2P网贷主要服务于中低收入群体，填补了传统金融服务的空白。

4. 技术环境

• 信息技术革命提升了P2P行业的效率和透明度，社交网络、电商、第三方支付等技术为数据整合提供了便利。
• 资金供需双方可直接交易，减少中介环节，推动行业进一步发展。

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二、P2P网贷行业现状

1. 平台数量及分布

• 截至2017年11月底，全国正常运营平台数量为1954家，相比2016年减少了492家。
• 平台区域集中度较高，广东、北京、上海三地占全国平台数量的54%。
• 2017年停业及问题平台数量为597家，较2016年的1727家显著下降，显示行业质量提升。

2. 网贷成交量

• 截至2017年11月底，行业成交量达25800.399亿元，同比增长25%。
• 行业成交量持续稳定在2000亿元/月以上，行业发展前景依然可观。

3. 网贷贷款余额

• 截至2017年11月底，贷款余额达12007.45亿元，同比增长47%。
• 北京、上海、广东三地贷款余额占全国的83.1%，显示出区域集中趋势。

4. 网贷综合收益率

• 2017年11月综合收益率为9.442%，较2016年下降100.8个基点。
• 强背景平台因安全性高，吸引了更多资金，导致收益率持续下行。

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三、9-11月P2P网贷行业舆情分析

1. 百度品牌搜索指数

• 行业内前100名平台中，66%的品牌指数位于300~1000之间，最高值超过15000。
• 该指数是衡量品牌关注度的重要指标。

2. 新闻稿发布集中时间段

• 新闻稿发布高峰集中在9:00-11:00、14:00-17:00、23:00-24:00三个时间段。
• 现金贷业务成为监管重点，网络小贷牌照审批被紧急叫停，引发行业震动。

3. 媒体活跃度

• 北京、广东、上海、浙江等地区信息量较大，媒体活跃度TOP10中，这些地区占据主导地位。

4. 行业信息属性趋势

• 敏感信息占比为9.6%，显示行业在风险和合规方面仍需加强。

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四、9-11月P2P网贷行业SEO分析

1. 网站流量预估

• 全行业平台网站最高日IP达38,000以上，日均IP过万的平台仅4家。
• 团贷网、安心贷、人人聚财等平台在流量排名中表现突出。

2. 网站收录量与关键词数量

• 行业网站关键词数量分布不均，65%以上平台在0~10个关键词之间，最高值达13,000。
• 关键词数量与网站排名相关，但需结合质量进行评估。

3. 网站权重

• 全行业网站权重主要集中在0~1之间，权重≥5的仅占0.5%。
• 人人聚财、PPmoney网贷、安心贷等平台权重较高，有利于搜索引擎排名和流量获取。

4. 行业重点关键词排名

• 网贷之家、网贷天眼、拍拍贷、人人贷等平台在重点关键词排名中表现较好。

5. 行业月度营销指数

• 百度通过用户检索数据和信息流浏览数据，提供月度营销指数，帮助平台优化推广策略。

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五、P2P网贷未来发展趋势

1. 马太效应加剧

• 行业集中度不断提升，优质平台将更受青睐，问题平台逐步退出。
• 行业将呈现“强者愈强、弱者愈弱”的趋势。

2. 大数据风控体系趋于成熟

• 2017年校园贷问题暴露了征信体系的不完善，未来需引入第三方评级机构，完善征信链条，提升风控能力。

3. 市场细分化

• 行业开始向垂直领域细分，如中小企业贷款、房地产贷款等。
• 《暂行办法》对借款金额的限制，可能促使平台向小额分散资产转型。

4. 服务模式创新

• 服务模式将从以产品为中心转向以客户为中心。
• 移动互联网将成为用户资金融通和支付结算的主要平台。

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六、文军营销简介

• 总部位于上海，覆盖北京、深圳，拥有九年营销服务经验。
• 提供内容、线索、大数据、转化、分享为核心的营销自动化系统。
• 依托WJMonitor数据精准定位客户，提升营销效率与品牌影响力。

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七、价值观

• 开心：保持对互联网的热爱与激情。
• 用心：以主人翁心态为客户提供服务。
• 共赢：客户的成功即为我们的成功。