2017年9-11月网络借贷行业营销调研报告_32页_2mb

2017年9-11月网络借贷行业营销调研报告总结

核心内容概述

本报告对2017年9月至11月期间的P2P网贷行业进行了全面的分析，涵盖了宏观环境、行业现状、舆情分析、SEO分析以及未来发展趋势等方面。通过多维度的数据统计和趋势分析，揭示了P2P行业在政策监管、市场集中度、技术发展及营销策略等方面的现状与动向。

主要观点与关键信息

一、P2P网贷宏观环境分析

1. 政治环境

   • 国家在2016年底至2017年初陆续发布多项政策，如《网络借贷信息中介机构备案登记管理指引》《网络借贷资金存管业务指引》及《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引》，标志着P2P行业“1+3”制度框架基本完成，行业规则逐步完善。

2. 经济环境

   • 随着城镇化推进，个人消费信贷需求将快速增长。小微企业作为民营经济的重要组成部分，其信贷需求的满足成为行业发展的重要驱动力。

3. 社会环境

   • 中产及富裕阶层对财富管理需求增加，但专业机构较少，资产证券化水平低，P2P网贷以中低收入群体为主要目标客户。

4. 技术环境

   • 互联网技术的发展降低了信息整合成本，提升了交易透明度与效率，资金供求双方可直接交易，无需中介。

二、P2P网贷行业现状分析

1. 平台数量及分布

   • 截至2017年11月底，全国正常运营平台数量为1954家，较2016年底减少492家，行业逐步趋于理性。
   • 平台集中度较高，广东、北京、上海三地合计占比达54%，浙江、山东、江苏、湖北等地次之。
   • 2017年全年新增平台数量为92家，远低于2016年的639家，显示行业增长放缓。

2. 网贷成交量

   • 2017年11月底，行业成交量达到25800.399亿元，同比增长25%，较2015年增长162.65%。
   • 单月成交量持续稳定在2000亿元以上，行业发展前景依然乐观。

3. 网贷贷款余额

   • 截至2017年11月底，行业总体贷款余额为12007.45亿元，同比增长47%。
   • 北京、上海、广东三地贷款余额占全国总量的83.10%，显示区域集中度持续增强。

4. 网贷综合收益率

   • 2017年11月，行业综合收益率为9.442%，较2016年下降100.8个基点。
   • 强背景平台因安全性较高，吸引了更多投资人，推动收益率下行。

三、P2P网贷行业舆情分析

1. 品牌搜索指数

   • 行业前100名中，66%的品牌指数位于300~1000之间，最高值超过15000，显示品牌影响力差异显著。

2. 新闻稿发布时间段

   • 新闻稿发布高峰集中在9:00-11:00、14:00-17:00、23:00-24:00，显示行业关注度在特定时段较高。

3. 媒体活跃度与地域信息量

   • 媒体活跃度TOP10包括北京、广东、上海、浙江等地区，显示这些地区是行业关注的热点区域。

4. 行业信息属性趋势

   • 敏感信息占比为9.6%，表明行业存在一定的风险与争议。
   • 2017年11月，监管机构发布通知，暂停新批设网络小贷公司，进一步规范行业发展。

四、P2P网贷行业SEO分析

1. 网站流量预估

   • 全行业平台日均IP流量超过440,000，前10名平台日均IP均超过2500，其中团贷网以日均38,964 IP位居第一。

2. 网站收录量与关键词数量

   • 行业网站收录量分布不均，多数平台关键词数量较少，65%以上在0~10个之间，显示SEO优化存在较大提升空间。

3. 网站权重

   • 全行业网站权重主要集中在0~1之间，权重≥5仅占0.5%。
   • 权重排名前10的平台包括人人聚财、PPmoney网贷、安心贷、宜人贷、团贷网等。

4. 行业重点关键词排名

   • 网贷之家、网贷天眼、拍拍贷、人人贷等平台在重点关键词排名中表现较好。

5. 行业月度营销指数

   • 百度通过用户检索大数据及信息流浏览数据，为营销人员提供月度营销指数，辅助制定推广策略。

五、P2P网贷未来发展趋势

1. 行业规范化与理性化

   • 政策监管逐步加强，行业告别野蛮生长，向规范化、理性化发展。

2. 马太效应加剧

   • 行业集中度提升，大型平台更具竞争优势，问题平台数量减少，良性退出成为主要退出方式。

3. 大数据风控体系趋于成熟

   • 未来需引入第三方评级机构完善征信体系，提升风控能力，推动行业健康发展。

4. 市场细分化

   • 行业将向细分市场发展，如中小企业贷款、房地产贷款、消费金融等，提升服务精准度。

5. 服务模式创新

   • 以客户为中心的服务模式将逐步取代以产品为中心的传统模式，移动互联网将成为主要平台。

文军营销介绍

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