2018美团点评结婚行业蓝皮书

美团点评结婚行业高端峰会总结

核心内容

美团点评发布了《结婚蓝皮书》，全面分析了中国结婚市场的现状与趋势，尤其关注95后群体在结婚消费中的行为特征。蓝皮书指出，东部沿海省份的结婚市场竞争尤为激烈，结婚对数和相关商户数量均呈现增长态势。同时，95后作为新兴婚恋消费主力，其消费行为展现出鲜明的个性化与数字化特征。

主要观点

• 95后步入婚姻殿堂：95后结婚年龄较早，更加注重个人表达和真实自我，愿意为婚礼体验投入更多。
• 父母影响与自主性：虽然父母的教育和思想对95后有一定影响，但他们在婚礼消费中表现出更强的自主性。
• 婚庆消费网络化比例高：95后作为互联网原住民，其婚庆消费高度依赖网络平台，数字化环境推动了他们的消费习惯。
• 婚庆消费呈现多元化：95后更倾向于选择个性化、创新性的婚庆服务，如旅拍、海外婚礼、彩妆等，这些品类的关注度和消费量显著增长。

关键信息

新人群

• 95后结婚年龄更早：相较于80后和90后，95后更早步入婚姻殿堂。
• 婚庆消费更随性：95后愿意表达真实的自我，追求个性化的婚礼体验。
• 婚庆消费网络化：95后婚庆消费高度依赖网络平台，其消费行为更趋向于线上化。

新品类

• 旅拍关注度激增：旅拍搜索量在2017年相比2015年增长近5倍，成为婚礼摄影的重要趋势。
• 海外婚礼热度上升：巴厘岛、普吉岛、新西兰等地成为海外婚礼的热门目的地。
• 彩妆关注度提升：彩妆商户数量从2015年的102家增长到2018年的2030家，客单价也呈现地区差异，上海为¥4000左右，北京、深圳、广州为¥1500左右。
• 裸钻关注度上升：裸钻在婚庆市场中的关注度持续上升，珠宝定制类商户占比也在增加。

新模式

• 多元化经营：婚庆行业逐渐向多元化发展，提供更丰富的服务内容，如纪念照、宴会等。
• 团单量增长：纪念照团单量和宴会类搜索量均呈现上升趋势，显示消费者对套餐服务的偏好。

数据亮点

• 明星类套餐预约量增长：2018年上半年环比增长26.9%。
• 明星类团购总金额高：明星类团单总金额是普通团单的7倍，显示出高价值消费的潜力。

总结

美团点评结婚蓝皮书揭示了95后群体在结婚市场中的独特消费行为和趋势。他们更早结婚，更注重个性化和真实自我表达，婚庆消费高度网络化，且对旅拍、海外婚礼、彩妆、裸钻等新型婚庆产品表现出浓厚兴趣。婚庆行业正朝着多元化、数字化、个性化的方向发展，为商家提供了新的增长机会。